营销策划的内涵与流程导论.pptVIP

* PG公司曾委托广告大师Whit Hobbs 为一次性尿布策划广告。这种尿布已有20多年的历史，但在尿布市场却只有不到1％的占有率。Hobbs检查了之中尿布广告的策划概念：一种便利品，能给予母亲们方便。 从消费者的角度，这个概念只会给母亲们一种犯罪的感觉！母亲们可以享受舒适与方便，但感觉是一个懒惰的、消极的、不肯花时间照顾婴儿的“坏妈妈”。 Hobbs给出新概念，这是一种现代化的尿布，对婴儿更好、更柔软、更吸水。 尿布的名称：“帮宝适”，Hobbs的广告概念中提供的是母爱的满足。 构想－设想－概念（事物本质的认识） 策划主题：创意－构思－方案－形象 案例四：找准概念升华主题 * 三、营销策划的认识误区和影响因素 (一)营销策划的认识误区 营销策划是“包治百病”的良方 营销策划是误人子弟的东西 营销策划方案可以模仿着做 有专业知识就能做好营销策划 营销策划越复杂越好 营销策划方案一定要不折不扣地执行 * (二)营销策划的影响因素 高层管理者的支持力度 经济环境的波动情况 竞争的激烈程度 企业自身实力 其他因素 * (三)营销策划的功效 营销策划能够提高企业的经营管理水平 营销策划能够促进企业营销资源的高效配置 营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性 营销策划能够增强企业的市场竞争实力 * 测评：你对策划的理解力有多高？ 1.在你印象中，策