网络营销理论与读实务试卷(a).docVIP

江西大宇职业技术学院2011年6月院考试卷 学号(最后两位) 《网络营销理论与实务》试卷(A) *******专业 总分 题号 一 二 三 四 五 统分人 题分 10 20 20 35 15 复查人 得分 得分 评卷人 复查人 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干后的括号内。错选、多选或未选均无分。每小题2分，共10 分） 1．企业为了赢得市场最大份额而赠送第一代产品的做法体现了网络经济的竞争的哪个原则 ( ) A. PICN原则 B.价值链原则 C. 主流化原则 D. 适应性原则 2.下列不属于关系营销的特征的是（ ） A.动态型 B.双向沟通 C.合作 D.双赢 3.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分是（ ） A.商标 B.品牌标志 C.品牌名称 D.品牌价值 4.产品的定价不可浮动，只能以网上商店标出的销售价格成交的报价模式属于（ ） A.统一报价 B.区间报价 C.比较报价 D.固定报价 5.中国互联网信息中心的英文简称是（ ） A.CNINC B.CNIC C.CNNIC D.CNMIC 得分 评卷人 复查人 二、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 1.网络三大定律是 、 、 。 2.产品线延伸策略包括 、 、 。 3.企业网站的功能可分为 和 两个部分。 4.在传统市场营销中，科特勒将产品分为 、 和附加产品三个层次。 得分 评卷人 复查人 三、名词解释（本大题共4小题每小题5分，共20分） 1. 网络营销： 2.实体产品： 3.营销渠道: 4.网页布局: 得分 评卷人 复查人 四、简答题（本大题共5小题，每小题7分，共35分） 简述搜索引擎营销的特点？ 简述网络促销的作用? 简述网络经济的特性? 网络市场细分的作用？ 5.简述独立访问者数量对网络营销的意义？ 得分 评卷人 复查人 五、论述题（本大题15分，共15分） 1.试论述网络营销产品的生命周期相对于传统产品有何特点？每个生命周期阶段应该采取什么样的产品策略？  下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!