手机报与传统报纸媒体对比分析201004.pptVIP

手机报与传统报纸媒体对比分析 2010年4月 1. 行业版面细分度高 媒体环境纯净 关注度高 覆盖受众广且高端 广告阅读率高 转发率（传阅率）高 媒体接触时间长 目 录 7. 成本低 性价比高 8. 互动性强 9. 多媒体效果好 10.投放灵活高效 11.节省资源更环保 1. 行业版面细分 传统报纸媒体 手机人手一部，手机报的传播可以做到因行业版面细分，可根据广告的行业不同投放不同的手机报版本，并可做到个性化定制，广告投放时可清晰锁定在高素质高端的消费者 报纸媒体版面固定，发行量固定，广播式传播，集中发行无法做到用户群体的细分，广告投放精准度差 手机报 2. 覆盖受众对比 传统报纸媒体 传统报纸媒体的用户数量受到新媒体的冲击正在逐步减少 中国，报纸平均日发行量9660万份，平均每天有2亿人读报 手机报 手机用户数快速增长 根据工信部的最新数据，截止2009年1月中国移动电话用户数为6.49亿 随着3G牌照的发放，预计未来3年手机用户数将井喷式增长，预计到2011年中国手机用户将达到9亿 地区 手机报发行量（万份） 地方都市报发行量（万份） 北京 手机报 800 北京晚报 115 杭州 手机报 300 钱江晚报 30 南京 手机报 200 扬子晚报 50 郑州 手机报 180 大河报 30 本地覆盖率手机远高于报纸 覆盖效果更好 3. 媒体接触时间对比 AM8:15