2015第九章广告效果测定.pptVIP

第九章 广告效果测定 本章内容 第一节 广告效果的含义及特点 第二节 广告效果测定的意义和标准 第三节 广告效果的测评内容 第四节 广告效果的测评步骤与方法 一、教学目的与要求 掌握广告效果的基本概念与知识 把握广告效果测定的意义和标准 掌握广告效果测评的具体内容 熟悉广告测评的具体步骤 二、授课课时：4学时 第一节 广告效果的含义及特点 一、广告效果的含义 二、广告效果的类别 三、广告效果的特性 一、广告效果的含义 广义的广告效果则是指广告活动的目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、传播效益和社会效益等。 狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度。 二、广告效果的类别 （一）按涵盖内容和影响范围 三、广告效果的特性 第二节 广告效果测定的意义和标准 一、广告效果测定的意义 二、广告效果测定的标准 广告界普遍认为，测评广告效果的标准，不应是商品的销售效果而应是广告的传播效果。 第三节 广告效果的测评内容 一、广告传播效果测评 二、广告销售效果测评 三、广告社会效果的测定 一、广告传播效果测评 广告作品效果测评 广告媒体组合效果测评 广告受众心理效果测评 （一）广告作品效果测评 1.广告主题测评 2.广告创意测评