2015第五章广告策划.pptVIP

第五章广告策划 第五章广告策划 广告活动主要由计划——实施——评价管理三部分组成。三部分的作业流程不单纯是一种线形运动程序，而是呈连续性和不断更新的循环方式。这就要求对具体的广告活动进行精心策划，是争取实现广告传播的预期效果的起点和基础。 目录 第一节广告策划的含义及特点 第二节广告策划的内容 第三节广告策划书的撰写 第四节整合营销传播策划 第一节广告策划的含义及特点 一、广告策划的含义 二、广告策划的特点 三、广告策划的程序和要求 一、广告策划的含义 策划：指对某一活动的运筹和规划，是动态的计划。 广告策划：在市场调查的基础上，根据广告主的营销计划和目标，对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。 广义广告策划：具有战略性质的广告策划 狭义广告策划：单项广告活动策划 二、广告策划的特点 目标的明确性 运作的层次性 筹划的全局性 横向 纵向 决策的事前性（预见性） 变动的调适性 三、广告策划的程序和要求 （一）成立策划小组 （二）明确分工，重视调研 （三）会商构想有关战略策略 （四）编制广告策划书 （五）准备参加提案会 （一）成立策划小组 业务主管（Account Executive） 文案撰写员（Copywriter） 美术设计员（Art Director） 等 （二）明确分工，重视调研 收集信息资料 对创意、媒体、制作设计等部门明确任务分工 （三）会商构想