2015第十六章商标权概述.pptVIP

解读品牌： 品牌就是商誉，不重视商誉的企业是没有前途的；品牌就是质量，质量是品牌的决定性因素，离开质量的商品和服务是没有灵魂的；品牌就是价值，能够带来超过平均利润的利润；品牌就是资本，品牌可以入股、可以租用、可以积累；品牌就是投资，是投资优化组合的产物；品牌是决策者的一面镜子，企业决策水平的一把标尺；品牌是竞争力。 ——陈实，马兰拉面快餐连锁有限公司董事长 第十六章 商标法概述 一、商标的概念、特征、作用、种类 （一）概念 1.含义 是用以标示商品或服务来源、担保商品或服务质量具有同一性的标记。就是我们通常所说的牌子。 2.商标包含的信息 （1）商标是商品或者服务上使用的标记； （2）商标的所有者或者使用者只能是商品的生产者、经营者或者服务的提供者； （3）商标的构成要素可以是文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合； （4）商标使人产生联想 案例：iPad商标之争——小商标大价值 唯冠科技集团1989年创始于台北，1997年以唯冠国际的名义在香港上市；深圳唯冠是唯冠国际的全资子公司。2000年起，唯冠国际旗下的唯冠台北公司在多个国家和地区分别注册了iPad商标，2001年，唯冠国际旗下唯冠科技（深圳）公司又在