文化产业管理复习资料.docx

第一章 文化与商业第一节 文化及其双刃剑一 文化及其结构 1.什么是文化？ 从宏观上来看，文化分为物质文化、精神文化、制度文化三大类。· 物质文化：指人类运用自己创造性劳动作用于外部的物质对象所产生的劳动成果。· 精神文化：指与物质文化相对应的精神生产、观念形态、思维方式，以意识形态为主要内容的观念体系。· 制度文化：指人们在社会实践中建立起来的规范自身行为和调节相互关系的行为准则。广义与狭义的文化 广义的文化：指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义的文化：是指社会意识形态以及与之相适应的社会制度和组织结构。 19世纪英国人类学家“泰勒”(爱德华·伯内特·泰勒 )给文化的定义是最具有代表性的。他认为，文化或文明，就是人作为某个社会的成员所获得的知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯等一切能力或习性的总体。 哥德次文化儒家文化 酒文化 2.文化的结构 文化在结构上包括“社会价值观”、“制度” ，以及审美和艺术等由内而外的层次。越是内在层面的文化，越是具有稳定性；越是外在层面的文化，变化就越大。总体上说，文化是一种习惯(或习俗)，因而传统的惯性很强。 3.文化的特点 第一，文化具有非物质性。文化是物质之外的人类活动和学习积累的所有成果。 第二，文化具有共性。文化是组织、社会、乃至人类行为的平台，文化上的共性使交流成为可能。第三，文化是人类文明的体现。文化既是交流的工具，也是人类文明的成果。第四，文化具有多样性。 第五，文化在不同环境中有不同的表现。 二 文化是一把双刃剑 文化是一把“双刃剑”。它所提供的平台有助于我们去交流，而它的惰性又会成为创新的阻力。 假如一个文化绵延久远，习俗根深蒂固，历史非常悠久且观念保守，那么，这个文化中所包含的惰性也就越多。也就是说，这些保守的东西会与时尚的、前卫的文化相对抗。所以，历史积淀越长的文化，变革起来就越困难。 1.在文化的改造中应该注意的问题 （1）文化传统是我们现有文化的基础，在改造文化的时候一定不能“先破后立”，而应“先立后破”，“有立有破”。 （2）文化变革不适宜搞“大革命”。旧的文化只能对之改良而不能进行革命。 从前面的分析可见，文化是积累的结果；文化积累的时间越长，说明这种文化的生命力越强盛，作为交流的平台，它的价值也就越高。但是由于文化的双刃剑的特点，任何一种文化，积累的时间越长，需要改变的内容也就越多。第二节 文化产业一 概念 1.文化产业与创意产业 联合国教科文组织关于“文化产业”的定义：按照工业标准生产、再生产、储以及分配文化产品和服务的一系列活动；简而言之，文化产业意指通过工业化和商业化方式进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播。 英国政府对“创意产业”的定义： 那些出自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发生产，创造潜在的财富和就业机会的活动。 2.文化产业的分类 文化产业是一种系列产业的群集，是产业集群。根据学者和各类组织的划分，文化产业的主要产业类别、领域应该包括： （1）广播、电影、电视 （2）音乐与音像制品 （3）图书、杂志、报纸的出版与印刷 （4）经纪代理业 （5）广告（6）艺术表演（7）艺术设计与艺术品（8）会展与培训等文化知识交流活动（9）主题公园 （10）体育（11）网络文化和信息娱乐（12）动画与各类多媒体（13）电子游戏(网络游戏、手机游戏)（14）图片摄影（15）文化娱乐制造业和零售业3.如何理解文化产业 从市场需求和产品特性来理解文化产业是很重要的。文化产业是由传统文化，创造性文化与时尚的结合。文化产业是把文化中的某些特性作为一种产品开发出来。产品化不仅仅是产业化，还包括产品的推广。这其中包含着两个需要重视的问题：第一，首先要有好的文化。文化产业的产品一定要来自于市场需求，来自于对社会各种消费者消费特点的研究。第二，要有一个文化创造平台。 综合以上的分析可见，娱乐与大众文化是文化产业的核心。这一特点要求从事文化产业的企业家关注大众文化、关注大众娱乐。二 内容与时尚1.文化产业的内容 文化产业的内容，包括信息娱乐、休闲娱乐、活动创意以及其他文化艺术方面的内容；其中包含以某种物质为载体的精神内容，以及形式上的创新内容等等。艺术品的形式创新是产品内容的内在要求。新闻节目增强形式上的活泼性，同样具有更强的吸引力。“内容为王”中的“内容”，恰好是符合市场需求的内容。“内容为王”并不是“雅俗”的问题，而是创造性和吸引力的问题。内容决定产品的价值。 作为创造性的根源，人力资源是文