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浅谈现代企业的品牌营销策略与执行 易通论文网 摘要：随着经济全球化趋势的不断增强，品牌对企业的作用越来越重要，但是我国的很多企业受制于传统观念等因素的影响，在品牌经营环节存在很多问题，导致企业在国内外市场上的品牌竞争力不足，制约了企业市场营销活动的有效开展和企业的长远发展。本文在分析现代企业实施品牌营销的重要意义的基础上，提出了现代企业实施品牌营销的有效对策及应注意的问题，希望对改进我国企业的品牌营销现状能够有所启示。 关键词：现代企业；品牌战略；品牌营销；品牌忠诚 引言 目前，随着产品同质化趋势的不断加强，企业营销环境的不断恶化，进一步凸显了企业品牌建设的重要性，品牌营销也逐渐成为企业区分于竞争对手、提高自身市场竞争力的重要途径。但是，我国的很多企业在市场营销活动中，将过多的精力放在了广告投入和价格竞争等方面，品牌塑造的意识不是很强，存在营销策略过于单一、品牌的核心价值缺乏个性、品牌定位不准确、品牌文化建设薄弱、品牌危机处理程序缺失等一系列的问题，在一定程度上了限制了企业的长期生存与发展。因此，现代企业需要及时树立现代化的品牌营销观念，加大企业在品牌建设方面的投入，选择最有效的品牌营销策略，并确保品牌营销策略的严格执行，这对促进企业的长远、可持续发展将是至关重要的。 一、现代企业实施品牌营销的重要意义 （一）满足顾客需求、开展市场营销活动的需要 随着人们物质生活水平的不断提高，消费者的生活观念在不断发生变化，对品牌的认知也在不断提升，很多消费者处于获取物质及精神上的体验、降低购物风险、凸显消费个性或身份等方面的考虑，品牌已经成为其购物过程中考虑的重要因素，这时企业只有深刻挖掘消费者的需求，深化自身品牌核心价值的建设，更好地满足消费者的各种需求，才能给顾客更多的安全感和信任，这无疑也是现代企业成功开展市场营销工作的重要前提。 （二）促进企业品牌价值的提升，增加企业的无形资产 对现代企业来讲，品牌不仅仅是一个标记、名称或术语，也不仅仅是区别于竞争对手的一种手段，它更是企业的一种无形资产。企业通过有效的品牌营销活动，能够有效宣传企业的经营理念和服务宗旨，促进企业由低端市场向高端市场的迈进，使得企业的品牌价值不断提升，增加了企业的无形资产，这对企业在未来竞争力的提升以及长远发展显然是非常有帮助的。 （三）有助于提升企业在国内外市场上的竞争力 中国，被称为是世界的加工厂，这就决定了我国是一个世界贸易大国，但是中国企业从从事的大多是劳动密集型的加工贸易，企业利润非常低，且容易受到国际环境的影响，因此但是从事加工贸易是远远不够的。目前，我国在世界范围内的大品牌还非常少，生产产品的附加值都非常低。通过品牌营销活动的贯彻与执行，能够有效提高产品的附加值，增强顾客的忠诚度，这将非常有利于提升企业在国内外市场上的竞争力 （四）促进企业的全面、可持续发展。 现代企业通过品牌战略的实施，可以带动企业在产品研发、机械设备更新、人才引进和管理水平提高等方面的工作，加快企业的现代化步伐，增强企业的软硬件实力。同时，企业品牌的建设，可以促进现代企业的文化建设，增强企业内部的凝聚力，激发企业全体员工工作的积极性和主动性，这就为现代企业的全面、可持续发展奠定了良好的基础和条件。 二、我国现代企业的品牌营销策略 （一）本土化与全球化的结合策略 在产品同质化日益严重的国内外市场上，现代企业实施本土化的品牌营销策略有一定的合理性，但是随着经济全球化趋势的不断加强，企业要想在国际市场上开拓市场，还需要思考全球化的品牌营销策略，不断丰富品牌的文化内涵和内在积淀。例如，企业在进行产品宣传、市场划分、渠道建设时，要密切关注全球市场的销售趋势和地域性的消费特点，将本土化和全球化品牌营销策略进行有效地结合，这样才能更好的适应市场不断变化发展的各种需要。 （二）产品质量与产品创新策略 一个优秀品牌的塑造和成长，需要恒久不变的产品质量作支撑，可以说产品质量是一个企业开展品牌经营与管理活动的基础，是获得长久发展的重要保障。因此，企业要通过不断增加产品研发投入、改善生产环境、加强质量检验等措施，构建完善的产品质量保证体系。唯有如此，才能保证企业产品质量的稳定性，赢得更多的消费者和市场上的赞誉，为品牌的建设和发展奠定坚实的基础。同时，创新是保持产品活力的重要途径，是不断吸引消费者注意力的重要手段，因为任何产品都有一定的生命周期，企业要想打造永久性的品牌，就离不开对产品创新。 （三）人才策略 企业要想保证各项品牌建设和营销管理活动的严格执行与实施，离不开高素质的人才队伍。可以说，专业、高效、优秀的管理队伍是企业实施品牌战略的组织保障。对此，企业有通过有针对性的培训活动，增强企业内部员工的品牌意识和品牌理念，不断提高员工在品牌营