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限广令对电视台的影响【各方评价】广电总局： 预计损失200亿 21日，有消息称，总局已下达指令，要求明年全国所有电视台（包括央视在内）全天播出的电视剧取消中插广告，全国各地电视台预计损失不少于200亿。随后，安徽卫视节目研发部主任柴焰等证实了这一消息。 业内：或致植入广告大增　有分析认为,插播广告往往与植入广告此消彼长,在“限广令”为广大电视观众带来“福音”的同时,也要警惕植入广告的泛滥。据中新网消息,广电总局“目前没有限制植入广告的文件,也暂不限制一集时长”。这样一来,当插播广告受到限制,广告商和电视台都可能会转战独家冠名与广告植入这块阵地。 (花溪) 群众：赞成居多 建议缩短每集时长大部分电视观众都举手赞成，但也有网友建议可以缩短每集时长，例如把50分钟一集缩短为30分钟一集，这样每集之间的广告就不能算中插了。而据记者了解，目前广电总局并没有明文规定电视剧每一集的时长。评论：别让广告绑架电视剧人们并不反对合理的广告，也理解广告收入对于电视台生存发展的重要意义，但是当一集45分钟的电视剧中间竟然插播8至10条广告时，广告就已喧宾夺主，电视剧成了陪衬，观众被广告“绑架”了。【卫视声音】　“限广令”让电视竞争更激烈　江苏卫视：江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波前晚在微博中称：“我台决定，为保证剧前和剧后广告的效果，原三集剧中六分半的广告时间将不会增加到剧前后，直接取消。”此外，龚立波还表示广告不会涨价：“不能把负担转嫁给亲爱的客户，我们的衣食父母。我们要讲规则。”　湖南卫视：昨天，华西都市报记者致电湖南卫视剧类资料相关负责人，对方挂掉电话并未给出回应。不过，据湖南电视台品牌推广部的一名工作人员透露，对“限广令”感到焦虑，他感叹：“广告收入受影响，就肯定会影响自制剧的精良程度，和购买好剧的集数。”　浙江卫视：浙江卫视总编室副主任兼电视剧部主任冯微微，表示这一举措将对卫视竞争的格局产生影响，“现在电视剧这么贵，有些电视台是在透支买剧，一旦少了广告支撑，影响肯定很大。这也会使优势资源向更有实力的卫视靠拢。”央视：央视暂无新变化，此次“限广令”将央视囊括其中，央视多位电视剧相关工作人员证实，央视各台已经接到此“限令“，央视表示当然是贯彻执行，但《通知》必然会对央视广告收入有影响，而目前央视也并没有对此做出节目调整。【各卫视态度】“限广令”后部分电视台的损失账　据测算，“限广令”后受影响最大的属安徽卫视和湖南卫视，“中插广告”不复存在让电视台损失不少。如果所有广告集中于电视剧前后，那播出位置就非常重要。正三、倒三是好位置。但中间位置就会比较吃亏，广告时间加长，不可避免的会出现观众会大量转台。电视台黄金时段广告中标额中插广告额占比安徽卫视4.6亿4.1亿88%湖南卫视25.3亿9.1亿37%浙江卫视9.2亿5.5亿59%中央电视台123.3亿7.4亿6%安徽卫视：招标情况：1、2011.10.29安徽卫视2012广告招商会在安徽合肥举行，现场招标标的物总计36个（其中34个为中插广告）。标底总价为1.98亿元，现场中标总额度为4.62亿元，总体溢价率达133%。参加招标的客户有40多个（其中本土客户占95%，本土客户热衷于安徽卫视，国际客户相对较为谨慎），最终中标客户有21个。伊利为招标大赢家，中标总额达5726万元。2、第一剧场第二集中插溢价超第一集中插，季度中标总额相对平均，但是从中标价来看，客户还是比较热衷于《第一剧场》第二集中插，其中《第一剧场》第二集中插一正一条平均溢价率达到167%；《第一剧场》第二集中插一正一条（第二季度），溢价率达到174%；正位序溢价超过倒位序；《第一剧场》第一集片尾正一条（全年）溢价最低，仅为54%。应对措施可能：1、可能将对广告资源进行再分配，把广告往剧前和剧后移动。2、植入，自制偶像剧是聚宝盆。安徽卫视放弃古装戏，推崇时装偶像剧，从某种意义上说也是一种对“限广令”的应对策略。湖南卫视：1、首启再招标， 湖南卫视“快乐夺标”广告位序资源招标会12月9日在长沙举行，对11月10日“2012广告稀缺资源招标会”的部分结果作出调整。在“限广令”背景下，电视剧片头片尾的广告时段成为广告商拼抢的新阵地，电视剧贴片广告比预期高出近1倍。2、节目进行调整、变化。a被压缩 王牌节目将减时长b新节目即将亮相，王牌娱乐节目也有新变化， 王牌节目或减时长。天津卫视：前后广告不加时，天津卫视总编室相关负责人表示还未接到广电总局的相关通知。而在前晚，天津卫视广告运营中心主任胡春凌在微博中表示，天津卫视2012年将取消两集电视剧中插广告3分30秒，并不增加电视剧前后广告时间。对此，这位负责人表示，如果收到正式文件，将会按照胡春凌主任的建议执行。　江苏卫视：讲规则不涨价，江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波前晚在微博中称：“我台决定，