社会主义市场9经济名牌战略--王衍民(毕业论文).doc

社会主义市场经济名牌战略 提纲： 第一章 引出论题 第一节 提出论题的背景与动机 第二节 论题研究的目的　　 第二章 对品牌的基本认识　 第一节 品牌的定义　　 第二节 品牌形象与品牌权益 第三节 品牌个性与品牌延伸　 第四节 关于品牌忠诚　　 第二章 社会主义市场经济环境分析 第一节 从对华经济政策看西方国家的经济发展战略 第二节 把握国际资本动向 第三节 WTO与贸易自由区框架下的企业发展策略 第四节 国家经济结构调整过程中的问题 第三章 国内外品牌战略态势评估 第一节 国内品牌意识的形成与发展沿革 第二节 国外品牌成功案例分析 第三节 国内品牌个案分析 第四章 品牌战略实施的着力点 第一节 建立科学完整的品牌学理论体系 第二节 通过产业联动实现品牌产业化 第三节 品牌资产的运作 第四节 政府主导参与品牌战略的实施 第五节 构建与世界文化相融的名牌体系 第六节 提升参与地区和国际合作的能力 第五章 研究结论与期待 参考文献……………………………… 论文提要 此篇论文就品牌的相关理论研究成果说起，通过分析当前社会主义市场经济环境和国内外品牌经营的态势来挖掘我国实施名牌战略的着力点。在品牌相关文献领域中探讨了品牌的定义、品牌形象及品牌权益、品牌个性与价值的延伸以及品牌的忠诚度；在社会主义市场经济环境分析中论及西方国家的经济发展战略、国际资本动向、WTO与贸易自由区框架下的企业发展策略以及当前国家经济结构调整过程中的种种问题；在对国内外品牌战略态势评估中将主要通过品牌发展个案中的经验与教训来分析我国名牌战略制定的思路；最后得出相应结论，找到社会主义市场经济名牌战略实施的着力点在何处，那就是通过产业联动实现品牌产业化、构建与世界文化相融的名牌体系、进行品牌资产的运作、建立科学完整的品牌学理论体系、各经济实体提升参与地区和国际合作的能力以及当前政府如何主导参与名牌战略的实施。 正文 一、引出论题 1、提出论题的背景与动机 “中国制造”曾让很多人误以为是很自豪的事情，实际上在全球经济一体化的今天，这只是第三世界国家的“标签”而已，当我们的产品以OEM（Original Equipment Manufacturer）以贴牌的方式成了外国货，而你用的外国货正好又是“中国制造”时，你一定能强烈的感受到我们处在全球产业链最低端尴尬，我们的制造商获得的仅是不到2%的微利，而吃这样的残羹剩饭可能还要付出高昂的管理成本。 就在上世纪中叶，以美国为首的西方发达国家就迅速开始了产业结构的调整与优化，他们不再以产品生产为基础，而致力于品牌经营、技术创新、资本运营及与之相关的服务，从而实现了经济的高速扩张。为确保利益最大化，他们制定了“WTO”的游戏规则，通过强化知识产权、市场准入及开放机制等保护性条款，使众多市场化不高的国家不但交了“学费”，其市场也迅速被具有核心技术和品牌战略经营思想的“洋牌”所占领，这种游戏规则对介入者就像是一场残酷的考试，考生又无法依附国家意志来改变命运而只能选择迎接挑战。这里我们不得不感叹西方国家经济战略的转型成功。在未来的全球产业价值链中，“中国制造”显然不能支撑中国成为经济强国，“中国的名牌战略”才是社会主义市场经济发展的必由之路。 2、论题研究的目的 目前美国国民生产总值的60％属于名牌产业创造的价值，我国却只有不到20％。这其中还不算他们在品牌维护成本投入中资本的运作给国民经济注入的活力所产生的辐射式的经济和社会效益。一项统计显示，中国曾经辉煌的老字号正以每年5％的速率消亡，全国约有70％的老字号竟相逝去。这些老字号是中华文明兴衰的见证者，有着厚重的历史文化积淀，其品牌的无形资产一但被激活，创造的物质和精神财富定是无可限量。如何将这些老字号以及未来的老字号启动并扩充到全球知名品牌的行列中去，是我们建立社会主义市场经济必须要正视和研究的课题。下面我就品牌的相关理论研究成果说起，通过分析当前社会主义市场经济环境和国内外品牌经营的态势来挖掘我国实施名牌战略的着力点。 二、对品牌的基本认识　 1971年，一家专门报道半导体工业的周刊给位于旧金山到圣何塞一带取了个名字-硅谷。随着斯坦福工业园区、半导体、苹果公司等一页页神奇般的创业史书成，硅谷一下子成为了当今世界顶级科技的代名词，它就是高科技的象征。对这些无形而有价的东西我们以前没有思考过吗？不是没有，这是整个内部和外围的政治经济环境所决定的，现在时机到了，我们就该认真上课了，一切从零开始，从认识品牌的概念开始，因为少数有战略意识的企业家改变不了整个中国经济的命运。 1、品牌的定义 “品牌”一词