机械营销作业Microsoft Word 文档.docVIP

第四章 工程机械产品策略 一、单选 1、人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。 A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 D、直接产品 2、装修公司购买电钻所追求的核心产品是（ ）。 A．墙上打出来的洞 B、耐磨的钻头 C．知名的品牌 D．良好的售后服务 3、国内外许多企业的成功，在一定程度上应归功于他们更好地认识了服务在产品整体概念中所占的重要地位。服务是一种（ ） A．形式产品 B、期望产品 C．延伸产品 D、潜在产品 4、（ ）是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 A、产品项目 B、产品大类 C．产品组合 D．产品类别 5、某公司原来生产摩托车，现在增产小轿车，该公司的做法属于（ ） A．增加产品组合的宽度 B．增加产品组合的长度 C增加产品组合的深度 D．增加产品组合的高度 6、一般而言，（ ）可使企业充分地配置资源，分散风险，增强竞争能力。 A．改造产品组合 B、产品延伸 C．缩减产品组合 D．扩大产品组合 7、企业希望（ ）能成为一条既满足消费者愿望，又保持他们对本企业的品牌忠诚的两全其美之计。 A、改造产品组合 B、产品延伸 C、缩