李宁运动鞋的策划书.docVIP

李宁运动鞋的策划书 营销策划客户名称：中央国际新亚广场 策 划 人 名 称: 完 成 日 期：2010年10月28日 适用时间：2011年1月1日至2012年1月1日 密 级：四级 编 号：HA2010 前言 营销策划人李媛（即：甲）接受中央国际新亚广场（即：乙）公司的委托，承担2011年度营销策划工作。 随着改革开放的逐步深入与市场经济迅速发展，人民群众日常消费品的消费需求也日益加大，商品市场出现了无限商机。况且人们生活水平的日益提高，追求高质量的物质消费已经被越来越多的都市人所接受。目前，运动鞋市场上主要有德国、美国街头品牌AND1、中国国产和双星等等占比较大的市场，而且这些运动鞋的价格一般都在300块钱摆布或超过300块钱，运动鞋做为一个运动鞋市场上的新生力量，其价格必定不能和上述品牌鞋相提并论，运动鞋的价格一般定在300块钱摆布或更底对一般的家庭还是可以承受的起的，在目前人民生活水平的提高和对物美价廉的寻求来看，运动鞋是大有市场的。的目的消耗群特色又是14到28岁教师为主，大中农村、喜好运动、崇尚新潮时髦和国内盛行趋势。谋求新潮时髦的一大局部人会以价格去区分一件衣服的局部，假设价格低了，就会给他们留下低端的印象，对他们来说，这样就不时髦了。SWOT分析是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁的分析，在分析时，应把所有的内部因素(包