中外广告通史(杨海军)-第2章中国古代广告的新变化及初步发展分解.pptVIP

第二章 中国古代广告的新变化及初步发展 ★ 第一节 夏、商、周、春秋、战国时期的广告变化 ★ 第二节 秦、汉时期中国古代广告的新发展 ★ 第三节 三国、两晋、南北朝时期广告的消长 ●夏、商、周时期，中国古代广告活动逐渐由群体广告活动时期，过渡到个体广告活动时期； ●春秋战国时期，行商坐贾的分化，促使广告表现向更为复杂形态延伸；自由大商人和自由贸易的出现，也促使广告发展走向更宽阔的领域； ●秦、汉时期，由官府统一规制下的广告形态有了新规范； ●三国时期，各地经济发展不平衡，广告存在的基础仍没消失，传统的广告表现依然存在； ●两晋、南北朝时期，中国古代广告在波折中仍继续向前发展。 第一节 夏、商、周、春秋、战国时期的广告变化 原始社会末期，氏族制度解体。随着阶级和国家的出现，广告产生和发展的环境也发生了深刻的变化。生产力水平的提高、社会分工的出现及由此而出现的商品生产和交换是商品广告出现最直接的动因，政治广告作为统治阶级维护政权统治的工具也开始在古代人们的社会生活中普遍使用。 一、中国古代商品广告的出现 二、中国古代商业广告的初期表现 三、夏、商、周、春秋、战国时期的政治、文化广告 一、中国古代商品广告的出现 ▲中国古代商品广告的出现的原因 1.物质基础 ——原始社会末期，人类的生产力水平得到很大程度提高，人类所创造出的社