中外广告通史(杨海军)-第4章元、明、清中国广告的进一步发展分解.ppt

第四章 元、明、清中国广告的进一步发展 （公元1271年—公元1911年） 第一节 元代中国广告发展的新起点 第二节 明代中国广告传播的新特征 第三节 清代中国古代广告的大繁荣 本章要点 元代是中国古代商业广告环境发生重大变化和转折时期，也是广告承前启后；国家的统一和民族的融合，使这一时期商业广告传播区域重心北移，广告传播内容更具民族特色； 明代既是中国传统广告的继续发展时期，也是不同类型广告在更宽泛领域进一步传播时期。广告表现形态更加成熟，印刷广告、吟唱广告、音响广告传播的领域更加宽广； 清代的诸多广告形态均是依附于这些不同类型的商业活动、商业设施而出现或存在的，并伴随着这些类型的商业活动日益兴盛而日渐走向繁荣 第一节 元代中国广告发展的新起点 一、中国古代广告环境的重大变化 元王朝的建立，不仅奠定了元、明、清六百多年中国国家的长期统一，而且也为商业经济发展提供了一个新的环境，元代的商业发展因而也呈现出新的特点。元代统治者加强了对商业经济发展的控制 ，在全国范围推广先进的农业生产技术，元代的城市商业也逐渐恢复并趋向兴盛 ，为诸多广告形式的出现奠定了物质基础 。 二、元代广告表现形式的创新发展 印刷广告 元代的印刷广告分为几种类型： 一是书坊的广告，这在宋代已较流行，元代更是普遍存在。 二是书