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中国公共关系咨询业市场 文章【中国公共关系咨询业市场】所有权属于原创作者，本站仅供参考，请勿抄袭！ 本文摘要： 中国公共关系咨询业市场从无到有、从潜在到现实，已经历了十多个年头。本文结合这些年开展的中国公关市场课题研究，对中国公关咨询业市场的历史和现状做一概述，并就此作些分析。 一、国际著名公关公司出于战略考虑，纷纷抢滩中国市场国际著名公关公司进入中国市场的形式大体有这样三种： 1、独资在华建立机构； 2、与中方机构合资、合作； 3、收购在华经营较好的公关公司。 国际著名公关公司看重中国市场的原因主要是出自于自身战略发展的需求： 1、发展其全球业务网络； 2、维系其原有的垮国客户； 3、在华市场争夺新的外资国际客户； 4、着眼未来的中资客户。 外资公关公司目前在华开展的业务有这样几类： 1、针对中国媒介和政府的公共关系是重点； 2、其次是企业和产品形象的市场推广，包括市场调研、媒介跟踪、重大事件的策划和组织、文字及音像宣传材料的制作等； 3、再次是危机和问题处理。 国际著名公关公司在华业务经营的一些特点： 1、战略考虑长远，重在抢滩市场； 2、着力公关专业宣传，导入国际公关新观念； 3、业务操作规范，技术手段先进，专业服务到位； 4、注重挖掘本地人才，人才竞争激烈。 二、中资公关公司各自情况迥异，发展不平衡。 就目前和今后一个阶段中资公关公司人才的背景来看，大体有这样几种情况： 1、新闻界的背景； 2、企业、广告策划界的背景； 3、专业技术的背景； 4、政府机构的背景。 地方性中资公关公司的业务类型主要为： 1、新闻发布、媒介宣传； 2、市场推广的营销公关活动； 3、地方政府关系。 中资公关公司运作特点： 1、熟悉本地市场和人脉，策划创意贴近中国现实； 2、机制灵活，经营成本低，项目报价较之外资公关公司有竞争力； 3、以单项项目为主，营业收入以项目执行、活动实施为重； 4、某些方面和领域的专业服务水准及表现不俗； 5、向智业和传播多领域发展。 三、面向未来，中国公关咨询业市场前景看好。 正文： 中国公共关系咨询业市场从无到有、从潜在到现实，已经历了十多个年头，与这个市场同步成长的中国第一家中资公关公司-中国环球公共关系公司和外资公关公司-伟达公共关系顾问有限公司也已渡过了它们十多年的春秋。本文结合这些年开展的中国公关市场课题研究，对中国公关咨询业市场的历史和现状做一概述，并就此作些分析。 1993年4月中国国际公关协会在其一届三次理事会上提出了开拓、建立和发展中国公关市场的战略构想。同年7月15日，柴会长在《公共关系报》头版又发表了题为中国公共关系市场-一个值得研究的新课题的文章。随后，在笔者的主持下，协会先后组织国内公关界部分学者和中外公关公司一些专家对这一课题进行了探讨和研究，其中较有影响的活动有： ·1993年10月和1994年9月与《公共关系报》合作推出了中国公关市场笔谈和公关实务界人士眼中的中国公关市场两个专版； ·1994年9月和1996年10月与中国环球公关公司合作举办了中国公关市场高级研讨会和96中国国际公关大会； ·1994年11月《中国名牌》杂志推出了机遇、策略与发展-中国公关市场特别报道； ·1996年4月与《公共关系报》合作，联合采访在京各大中外公关公司负责人，并在《公共关系报》头版以整版篇幅发表了他们对中国公关市场的看法； ·1996年6月与《中国经营报》合作举办公关与媒介恳谈会，并在《中国经营报》上推出了中国公关业-一个生机勃勃、尚待规范的大市场专版。 据不完全统计，围绕这一课题，通过报刊专论、采访和研讨会等论坛形式，国内十多位公关学者和中外公关公司十多位公关专家就中国公关市场发表了自己的独特见解。一个公关课题的研究能如此吸引公关理论研究者和中外公关实务操作人士的共同关注和积极参与，这在中国公关界，还是极少见的。汇总各方观点，结合中国公关咨询业市场目前显现的格局轮廓，大体上我们可从国际化和本土化这两条并行线索上，得出如下一些初步的分析性结论。 一、国际著名公关公司出于战略考虑，纷纷抢滩中国市场 1984年，美国伟达公关公司率先进入中国市场；1985年，美国博雅公关公司又以与新华社合作的方式也踏入了中国市场，其结果促成了中国环球公关公司的诞生。同年，中国又出现了第一家合资公关公司-中法公关公司。截至九十年代初，中国大陆有影响、且有一定规模的外资公关公司基本上只有这两、三家。可从92年、93年起，美国爱德曼公关公司、奥美公关公司、福莱公关公司、罗德公关公司、凯旋－先驱公关公司和英国宣伟公关公司等相继进入中国市场。1995年6月2日，中外八大公关公司在京签署《对在中