国际市场营销学导论课件方案.ppt

第一节　国际市场营销概论 一、国际市场营销的内涵 二、国际市场营销与国内市场营销 三、国际市场营销与国际贸易 一、国际市场营销的内涵 有三种市场解释 ： 一是指出售或交易商品或服务的场所。 二是经济学上关于市场的概念：市场是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。 三是营销学中的市场：是指“由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客”（科特勒）。 一、国际市场营销的内涵 市场营销，是指个人或组织通过创造并同他人交换产品以满足他们需求的一种社会性经营管理活动（科特勒）。其要点有三： 市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”； “交换”是市场营销的核心，交换过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程； 交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平。 一、国际市场营销的内涵 国际市场营销是企业为满足国外(或境外)消费者和用户的需求而进行的跨国营销活动的整个管理过程。其要点有三： 国际市场营销是跨国营销活动。 国际市场营销是企业的营销活动管理过程。 国际市场营销是为了满足国外消费者和用户的需求。 一、国际市场营销的内涵 国际市场营销学是关于生产企业如何从顾客的需求和欲望出发，有计划