国际市场营销计划组织控制方案.pptVIP

第十四章 国际市场营销计划、 组织、控制 第一节 国际市场营销计划 一、国际市场营销计划概述 1．国际市场营销计划的定义 国际市场营销计划也称国际市场营销战略，是指企业根据资源供应和环境条件等因素确定在一定时期、在国际市场的营销目标，以及实现国际市场营销目标安排的具体营销活动和控制措施。 2．国际市场营销计划的特点 （1）语言和文化多样化 （2）货币多样化。 （3）环境复杂多变，不稳定。 二、国际市场营销计划的制订过程 1．国际市场环境分析 2．确定国际营销目标 3．制定国际营销计划 4．企业的营销计划实施  二、国际市场营销计划的制订过程 三、国际市场营销计划的内容 市场营销计划的内容通常包括计划概要、现状分析、预期目标、营销策略、行动方案、成本预算、控制方法、远景规划等部分。 计划概要主要是对营销计划的内容的简要陈述，便于执行人员掌握企业营销计划的重点。 营销策略指企业为达到预期目标可能采取的营销策略，比如市场定位、营销组合策略：产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等。 第二节 国际市场营销组织 一、国际市场营销组织的结构的演变 1．出口部 2．国际事业部 3．独立的海外子公司 4．国际市场产品组织结构 5．国际市场地区组织结构 6．国际市场矩阵组织结构 7. 全球型组织结构 国际市场地区组织结构