第每13届学院流奖商业命题策略单(马大姐食品).docVIP

第13届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单 命题单位 产品名称 广告主题 品牌调性 传播\营销目的 企业\产品简介 目标消费群 主要竞争者 命题类别 建议列入事项 致爱巧克力系列 平面设计： 致爱巧克力卡通形象及致爱系列漫画作品。要求：时尚、活力、率真、有趣，融入故事情节，图文并茂，适合微信、微博网络传播。 系列化致爱巧克力产品包装的设计，包括口味设想及散装、定量装外包装。 2.影视广告作品、微电影作品：适合网络投放，形式内容不限，要求突出致爱巧克力“致爱，致我所爱……”的宣传语及品牌诉求； 3.营销策划书要求以下方向（线上线下相结合）：一、品牌主题活动策划；二、全年各种节日的推广策划，三、校园渠道活动推广策划或更具个性化特色的营销策划案。 二、牛轧1991 1.微电影作品要求适合网络投放，形式内容不限，要求体现牛轧1991经典化、“长长久久的味道”的品牌诉求，牛轧1991自始相随，见证我生命旅程中的重要时刻的品牌调性。 2.平面设计类：牛轧糖平面作品，用于终端海报，店面招贴，平面广告，户外广告等 三、果冻类 1.平面设计：果冻包装设计、海报设计 2.营销策划作品：果冻活动策划、推广策划案 豆干类 营销策划作品：针对马大姐食品的目标销售人群，进行校园渠道活动推广策划或更具个性化特色的营销策划案。 五、广告文案类：结合马大姐食品任意产品及品牌调性撰写年度主题活动、或者节假日主