中国奥特莱z斯w的现状.docxVIP

中国奥特莱斯的现状改革开放以来，国外零售业不断进入我国，这些企业进入我国后不断发展，很多先进的零售理念、模式也随之引入我国。自2002年燕莎引入奥特莱斯后，在国内市场迅速发展，其原因是名牌+低折扣的经营模式得到了消费者的青睐。“奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。要追溯历史的话，奥特莱斯（Outlets）最早诞生于/view/2398.htm美国，迄今已有近一百年的历史。Outlets最早就是“/view/175502.htm工厂直销店”专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。虽然Factory Outlet这种业态在美国已有100年的历史，但真正有规模的发展是从1970年左右开始的。虽然奥特莱斯有着很好的商业零售模式，但是引入中国后也遇到了很多问题。其中品牌渠道问题尤为突出。很多国际一二线品牌很难进入国内市场，一方面是由于国外的奥特莱斯大多是厂家直接开店，完善的供货渠道保证了奥特莱斯商品的种类、数量、价格、质量。而这一点是国内奥特莱斯很少有企业能提供这样的渠道。另一方面国际一线品牌在国内的销量本身就不是很大，为了节约成本，厂家对开直营店往往