中国末成品牌要附加s值还是性价比.docVIP

中国品牌要附加值还是性价比？ 郎咸平和曾鸣教授的企业竞争理论思考 中国营销传播网， 2009-08-21， 作者: 叶剑， 访问人数: 1699 　　品牌理论认为通过建立知名度和提升形象，增加品牌的附加值，获取品牌超额的利润和收益，是品牌存在的最大意义所在。　　 　　现代营销From EMKT.学理论同样认为通过竞争获取超越市场平均价格的溢价，或者说是取得比竞争对手更高的收益，是企业竞争力的体现。　　 　　在品牌资产的理论价差效应是一个品牌在激烈的竞争市场中获得消费者认同的有力证明。　　 　　这些理论都说明了一件事情，企业要成功，要有竞争能力，就必须在市场中拥有比竞争者更强大的实力，要超越产品的价值，注重产品附加值的塑造，建立良好的品牌形象，获取远远超于企业制造成本的利润。　　 　　当然，也有一种理论认为，依靠中国廉价劳动力的成本优势，不断扩大规模，通过规模优势和不断创新，降低成本，以最大限度获得更多消费者的接受，依靠中国众多的人口基数来最大限度获得市场份额，这种理论强调的是给消费者创造物超所值的产品价值，品牌给予消费者的利益是良好的性价比优势，是基于使用基础之上的低成本策略。 　　两个著名学者对中国企业如何获得自身的竞争优势发表了截然不同的看法，观点迥异，在这里做个简单分析和探讨。　　 　　香港中文大学的经济学家郎咸平教授是“品牌附加值”的主张派，他在多次演讲