中国男于装的第一电视秀g场策略盘点.docVIP

??? 北京五洲华风广告公司　林友强 ? ??? 男装行业品牌建设背景分析 ? ??? 近年来，中国男装行业是国内品牌运动最活跃的行业之一，主要因为国际市场加强了对中国纺织品出口贸易的壁垒后，使大部份原先以加工生产型的服装企业纷纷转型往内销市场的品牌建设，加上国内的经济快速成长使消费者的着装品牌意识与市场潜力得以爆发性地释放，福建与江浙服装一批优秀的民营服装企业主抓住的这个机遇，涌现出一群优秀的高成长性的中国男装知名品牌，如柒牌、才子、七匹狼、虎都、九牧王、利郞、劲霸、金威世家、拼牌、报喜鸟、洛兹、太子龙等活跃品牌； ? ??? 分析这些品牌的成长道路，他们除了在企业主魄力、经营理论、产品开发、渠道建设等方面都有优秀的亮点与独到的优势之处，我们发现他们成功的道路都有相近之处，就是正确的广告策略与央视创新的媒介传播策略。如七匹狼利用皇马来华的打造相信自己相信伙伴的性格男装的媒介投放、利郞与虎都利用央视招标段打造强势品牌的媒介投放、太子龙与利郞利用体育频道及重大体育事件的栏目特约或冠名赞助提升品牌形象的投放模式、才子男装利用新闻频道与体育频道脉动传播实现每年300%增长的中国驰名商标大跨越等等。 ? ??? 深入分析发现，近两年大部份男装活跃品牌在央视投放的媒介策略表现上都有个共同点，或长年或阶段运用CCTV《天气资讯》栏目来展示品牌核心理念，取得巨大的成功。服装界著名营销专家安杰先生