网络营销教学或大纲.docVIP

《网络营销》课程教学大纲 一、课程的地位、性质和任务??? 网络营销是市场营销专业和电子商务专业公共必修课。通过本课程的学习，使同学们对网络营销的基本理论和基本概念有一定的了解，并且在企业的网络营销实务中，具备一定的实际应用能力。本课程的教学会大量的采用案例来进行，目的就是为了提高学生分析实际问题、解决实际问题的能力。二、本课程与其他专业课程的关系??? 本课程的先修课程是：《计算机基础知识》和《市场营销学》??? 三、教学内容、学时安排和基本要求??? （一）第一章?? 网络营销概述（2学时）??? 1、基本要求??? （1）了解网络营销的产生和发展、网络营销的优势及发展的难题（2）掌握网络营销的概念与功能及行为特点??? 2、重点、难点??? 重点：网络营销的概念与功能及行为特点??? 难点：网络营销的优势及发展的难题??? 3、说明：讲授??? （二）第二章 网络营销环境（2学时）??? 1、基本要求??? （1）了解互联网络、TCP/IP协议体系、域名系统、互联网接入、网络应用环境（2）掌握宏观环境和微观环境的分析??? 2、重点、难点??? 重点： 宏观环境和微观环境的分析??? 难点：互联网技术及应用环境分析??? 3、说明：讲授第三章 网络消费者的购买行为分析（2学时） 　　1、基本要求??? （1）了解互联网对消费者的