2014款快消品介绍.docxVIP

快消品，大家都不陌生，从最常用的日用化学品如洗发水、牙膏、洗手液、各类化妆品到速食品如牛奶，西红柿酱，再到个人护理品如男士剃须刀、婴儿纸尿裤。每种护理品都有眼花缭乱的品牌供选择。面对这些离我们生活最近的快消品，我们是如何选择品牌的？在新的移动互联网时代，在智能终端大量普及和移动用户数量剧增的今天，一个品牌是怎么通过制作精良手机 App 来植入人心的？鉴于此，我们选取了全球100个 TOP 顶级品牌入手，其中有11个快消品牌作为本次研究的重点，他们是：欧莱雅，雅芳，强生，高露洁，家乐氏，雀巢，亨氏，达能，吉利，舒洁，帮宝适。我们搜集了 iOS 上的App，涵盖了中国，美国和法国 iTunes 市场。这11个品牌下约有150个App，不同品牌旗下子品牌数量不同，对移动媒体重视程度不同，故 App 数量相差较大。其中雀巢旗下多个品牌均拥有自己的 App，且数量较多，并且雀巢拥有最多种语言的 App。在所有150个 App 中，中文 App 只占5%.进一步将这150个 App 分类，主要有三大类：针对消费者群体的，针对品牌年会活动或财务报表的和针对销售开发的提升业绩的 App。本篇主要讨论针对消费者群体的 App，在这类 App 中，其中工具类的 App 大约有80+个，游戏类有20+个，产品展示类10+，教育类和社交类分别5+。按照消费者行为理论，娱乐性和功利性产品对品牌的拓展有着不同