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创意案例 ——宋晓辉 1、违规司机的特殊“惩处条例” 上个世纪80年代以前，巴西圣保罗的交通状况一度极为混乱，交通法规的严格也并不能使交通状况在短期内有根本的好转，司机依然想尽各种方式规避交通检查以逃避惩罚。面对越来越多的国际游客的抱怨，市交通管理部门令人意外的出台了两个特殊的违规“惩治”条例：其一，市内，司机只要一犯规，就会被送去幼儿园“上学”，在幼儿园与孩子们一起玩在虚拟的公路和岔道上驾驶儿童玩具汽车的游戏，在孩子们的嘲笑和指责中反思自己的过错，如果碰巧自己的孩子也在上幼儿园，那就不仅仅是接受邻居孩子们的嘲笑，还有可能为自己的孩子带去难堪；另一种对司机的惩罚是“看电影”。一旦司机违章驾驶，就会被客气地请进一家内部电影院，观看一部令人心惊肉跳的交通事故纪录片。面对交通事故带来的血肉横飞的画面，司机在心底都会引起莫大的震撼。 这两个极具创意的“惩处条例”的出台，使巴西圣保罗的交通事故率当年就减少了6个百分点。 问题难点：一味地严格制度有时并不能很好地保证事件的实施，得不到预期的效果。 灵感激发：安全是一份责任，安全意识应该是个人心底的强烈认知。 创意闪电：“和孩子们一起学习”、看电影的逆向“放松”。 采用方法：超级联想法 2、演唱会不卖票 十运会前夕，南京市民惊讶地从报纸上得知，同一首歌和莫文蔚的演唱会竟然不对外公开售票？原来，凭家电卖场的购物小票，就能在苏宁、五星两大家电卖场