2012年第一章市场分析.docVIP

第1章 市场分析 1.1品牌背景介绍 联想集团成立于1984年，由中科院投资创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。于1994年在香港上市，是香港恒生指数成份股。2003年4月，联想集团正式对外宣布启用集团新标识“ ”，以“ ”代替原有的英文标识“Legend”，并在全球范围内注册。目前联想在国内除北京平台外，在香港、上海、深圳、惠阳、沈阳、武汉、西安、成都设有区域平台，在哈尔滨、济南、南京、杭州、广州、郑州、重庆、昆明、乌鲁木齐、长春、兰州、南昌和南宁设有办事处。在国外设有欧洲区、美洲区，包括美国、英国、荷兰、法国、德国、西班牙、奥地利七间子公司。 　　面向新世纪，联想将自身的使命概括为四为，即， 为客户：联想将提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩； 为员工：创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量； 为股东：回报股东长远利益； 为社会：服务社会文明进步。 联想品牌核心价值——“只要你想”！ 联想品牌形象——梦幻、奇迹、超越 未来的联想将是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。. 1.2 、典型竞争者品牌战略分析 ★诺基亚 ● 科技+人文关怀 ● 优质的品质、卓越的技术、多元的定位 ● 产品覆盖了高中低端所有档次 ● 使用统一的品牌 ★三星 ● 赞助TOP计划，提升品牌形象 ● 产品