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Content 9.1品牌信息的执行 9.1.1信息讲述 9.1.2语调与风格 9.1.3文字和图片的协同作用 在品牌广告中，文字和图片所起的作用不同。图片：通常用以获取观众的注意力，使读者视线转向文字。 9.2广告文案撰写 广告的目的是用带有诱惑、鼓励意味的语言来表达战略性观点，这种语言能够引人注意、使人回味。口号作为品牌、公司形象或活动主题的提示语，是非常巧妙的语言和令人难忘的设计。 广告文案，是指以文学的手法为表现形式，包含欲达到广告目表要素的广告作品的语言文字。 9.2.1撰写印刷媒体广告文案 广告文案通常包括展示文本或者正文。正文是品牌广告的主体部分，展示文本是字体比正文大的用来吸引读者阅读的文字。 在印刷广告中，文字部分越来越不受到重视。 图片说明是对图像的文字描述。标注是袖珍型的图片说明。 主题语一般出现在印刷广告的最后，用来呼唤购买行动。 签名也是一种标识。 9.2.2撰写电子媒体广告文案 1、音频文案 广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键性要素。它必须具备如下特点：???（1）具体形象性。 ??