广告管理学：第11章国际广告.pptVIP

第十一章 国际广告及海外广告业 第一节??国际广告的特点与意义国际广告是随着国际贸易的发展而逐渐发展起来的。第二次世界大战后，世界政治形势发生深刻变化，不同政治力量的抗衡为国际贸易的发展提供了相对稳定的国际环境。科学和信息技术的发展，全球经济一体化趋势的不断加强，世界商品经济的迅猛发展，都给国际广告业的发展带来了机遇和挑战。 一、国际广告的特点1．国际广告运作的市场活动范围的特殊性2．国际广告活动面临的具体市场环境差异性大 二、国际广告的意义 1．有利于开拓国际市场，塑造国际品牌2．有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力。3．有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发4．有利于促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程 第二节??国际广告策略一、国际广告策略所谓国际广告策略，就是指国际广告的信息传播策略 我国对外贸易商品的广告策略 在实施国际广告策略上应注意以下几点：1．要考虑到广告活动的整体性。 2．要考虑到广告的实效性。 3．要考虑到广告的综合性。 第三节??海外广告业及其法规管理一、美国的广告业及广告管理1．美国的广告业 2．美国的广告管理二、日本的广告业及广告管理1．日本广告经营概况2．日本的广告管理 * *