2014对如何做好洛川苹果营销工作的思考.docVIP

对新时期搞好洛川苹果营销工作的思考 ---2014乡镇果站人员专题培训材料 　　同志们，大家好！很荣幸今天有机会和大家共同探讨苹果营销工作。洛川苹果产业经过60多年的发展，取得了显著的成绩，尤其是在中国这样一个农业大国，一个传统的农业县能以农业特色产业实现富民并带动地方经济发展，可以说是一个奇迹。但是，面对新时期农产品品牌消费趋势的发展和苹果产业同质化竞争激烈的新形势，如何做好洛川苹果营销工作就需要我们大家深度地进行一番思考和探索。今天，我们将围绕品牌营销相关知识、洛川苹果营销工作发展回顾、我国当前农产品品牌营销概况及新形势下如何做好洛川苹果营销工作共同探讨一下洛川苹果营销。 　　首先，我们先来共同了解一下什么是品牌和品牌营销 　　 关于品牌 　　1、品牌的起源。“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度吠陀（fèi tuó）时期（9000～10000年前）。意大利人最早在1200年前就在纸上使用品牌水印形式。 品牌的概述。品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：即品牌名称和品牌标志。简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，它能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。