奥帅电器：品牌返、渠道双剑合璧,如助力全品类战略破局.docxVIP

奥帅电器：品牌、渠道双剑合璧，助力全品类战略破局 毋庸置疑，强大的制造基础是奥帅电器全品类战略发力的关键所在，也可称之为力量源泉。与此同时，奥帅电器也在积极思考如何将这一优势更好的输出并加以具象化表达。这其中，品牌与渠道将发挥重要的载体作用。品牌向上 品牌是企业的一种隐形资产，拥有巨大的增值和溢价能力，是企业实现差异化竞争、占领消费者心智的重要手段之一。对于奥帅电器而言，全品类战略的转型，需要以强大的品牌力为牵引。简言之，品牌磁场不够，将很难吸引消费者关注，遑论使其在“全品类厨电制造商”与“奥帅电器”之间建立心智链接。因而，在努力夯实、完善产业链基础的同时，奥帅电器亦在品牌端作出新的调整。2015年，奥帅电器相继完成企业VI、SI系统的升级改造，在视觉形象层面，全方位对标一线品牌。同时，为了进一步扩大品牌知名度与美誉度，奥帅电器不惜斥巨资签约著名影星李小冉，拍摄全新广告片，并开启央视黄金时段的密集投播。作为时下最炙手可热的公众人物之一，李小冉身上具备充足的话题点，可为品牌制造足够的曝光度。另一方面，其良好的个人形象，也有利于奥帅品牌形象的正面扩散。而作为中国的“国台”，央视因其无可比拟的媒体公信力，一直受到诸多一线品牌的青睐，在央视投放广告是塑造国家品牌、乃至国际品牌必不可少的部分。通过央视窗口，奥帅电器将实现品牌影响力的更广覆盖，品牌形象也必将再上台阶。渠道向下尽管厨电行业的整体