广告拦截崛起：一个免费互联网时代的终结方案.doc

　　昨天，9月27日，英国著名新闻学学者约翰·诺顿教授在卫报写了一篇文章，《广告拦截的崛起预示着免费互联网的终结》。约翰·诺顿同时也是《从谷登堡到扎克伯格：关于互联网你必须了解什么?》一书的作者。这个保守(“预示”)而又激进(“免费终结”)的结论，在面临莫须有灭顶之灾的数字媒体喧闹江湖中，又扔进了一块大石头。网上网下似乎人人都在谈论广告拦截，人人都有一个意见，但似乎人人都摸不着准星。 　　从苹果2015年6月发布iOS9测试版，宣布在Safari中开放广告拦截应用开始，一场舆论风暴就在酝酿之中，而当2015年9月16日，iOS9正式开放用户下载，数款收费广告拦截软件在苹果商店瞬间登顶，广告拦潜在受害人的愤怒迅速指向这些软件开发者。各种类型拥有设定公众议题能力的媒体机构也是潜在牺牲对象，也纷纷提出抗议。潘多拉盒子被打开了，连沃尔玛、西尔斯等大型零售企业的网购也躺枪中招。有许多阴谋论，最能自圆其说的自然是“围剿谷歌说”，其次是“围剿媒体说”—— 苹果通过围剿媒体，迫使他们乖乖地进入新推出的带围墙新闻聚合应用 —— 苹果News，以与Facebook的Instant Articles角力。 　　苹果官方发言人自己的说法是平淡的“改善移动端用户浏览体验”。 　　有那么简单，或者，有那么复杂吗?媒体产业是这次风暴的中心，是这次所谓巨人之争的炮灰，他们的广告驱动模式面临着颠覆。因此，有人大声疾