伽蓝集团股份有限公司董事长论坛讲演.docxVIP

今天有机会与中国百货业的各位精英分享品牌的心得是伽蓝集团莫大的荣耀，伽蓝集团是一个有明确战略发展目标的企业，一直致力于创造中国人自己的世界级品牌。品牌究竟有多么重要呢?我们看这样一则新闻，2008年4月26日中国人自己建造的一艘11万吨级，有1万个标准集装箱箱位的货轮下水了，非常了不起，卖给外国人5.6亿，这则新闻曾经令无数中国人感觉骄傲了一阵，我的问题是货轮比消费品更值钱吗?美国人用这艘货轮运来一船的可口可乐，能卖7亿元，德国人用这艘货轮运来一船的比萨饼，能卖130亿元，法国人用这艘货轮运来一船的化妆品，能卖6100亿元，这样比较起来中国人就非常可怜，我们费了那么大的工夫，克服无数技术难关，建造比美国最大的航空母舰大2倍的巨轮还不如可口可乐、比萨饼和化妆品值钱，为什么中国的化妆品就不值那么多钱呢，有人说是不是因为中国的化妆品的品质不如外国呢，其实这不是品质的问题，我们都知道现在有很多国际品牌大都是在中国生产的化妆品，甚至有些还是在中国义乌等地代工的，其根本原因是品牌，因为那是必胜客，那是迪奥，那是兰蔻，是世界品牌。　　国务院提出要建立可持续发展的中国经济，如何才能建立持续发展的经济呢，产品能持续多久，也许仅仅是三五年时间，那些曾经风靡天下的化妆品如今都到哪里去了。品牌能持续多久，不止是一百年，这就是品牌和产品的根本差距所在，兰贵人、永芳这些在中国曾经发展非常好的产品因为忽略了品牌建设，最终都没落了，中国要想建立可持续发展的经济，必须致力于打造中国人自己的品牌，只有拥有了品牌中国才能由大国变成强国，才能不受欺负。一般人都是这样描绘中国的，叫做地大物博，人口众多，中国大有什么用，多又有什么价值呢，看一看LV的包价值多少钱，可以卖到12000元，下面这个包只值200元，其原因是这个包是中国仿制的A货，虽然质量可以以假乱真，但真的价钱比得上60个A货，这还是因为仿制了名牌。　　中国是世界上最大的生产国，中国生产的箱包LV一个可以抵得上500个，中国是世界上最大的服装生产国，但香奈儿的一件衣服比得上你1000件，中国是世界上最大的钟表生产国，但劳力士一块表比得上你5000块。当我们早上在家门口吃油条的时候是一元钱两根油条，而现在我们到了肯德基是三元钱一根油条，中国从南宋时期炸了880多年的油条，最后也卖不过外国人了，为什么中国人自己生产的东西就不值钱呢?因为你生产的是产品，而不是品牌，你的大仅仅是数量，而不是强大，可以说只有拥有了品牌中国才能摆脱世界工厂的定位，中国在世界人的眼中是什么样的呢?就像这样林立的烟囱，密集的工业而已，在中国这片古老的孕育了中华文明辉煌历史的土地上现在到处林立的是外国人投资的工厂，用中国的资源、中国的土地、中国的工人制造外国的品牌，再卖给中国人，中国就这样被剥削，被掠夺了，为什么我们说中国是被剥削，被掠夺了呢?外国到中国不是帮助中国发展来了吗，我们看一看这样一件T恤衫价值可能仅仅20元，如果加上这样一个商标能卖到多少钱?大概200元。　　中国在世界产业链当中究竟定位如何，按照郎咸平教授产业链非常6+1的理论，从产品设计到流程终端共有七个环节，中国被置于了最没有价值的制造环节，制造一件T恤衫卖20元，而增值的180元几乎都被国外占有了，因为制造越繁荣、产品越丰富对设计、原料、物流、零售的依赖也就会越来越强烈，如果中国品牌自己没有设计能力，不掌握物流，进不了商场，也进不了KA卖场销售的时候，逼迫中国企业只能为外国品牌代工，赚产业链当中最少的那部分钱。因此中国已经沦为了世界的工厂，中国人成了世界的蓝领，在生存着，而不是在生活着，而西方人成了世界的白领，过着幸福而优雅的生活，形成这种差别的最主要原因其实只有一个，那就是因为他们拥有品牌，只有拥有了自己的品牌中国才能摆脱世界工厂的定位，成为真正的富国，中国人民也才能真正的富裕起来。　　伽蓝集团主营业务是化妆品，我们认为化妆品比钢铁工业更重要，化妆品属于快速消费品，很多人说化妆品难道还比宝钢更重要吗，对，在昨天也许不是，但在今天和未来肯定要比钢铁工业重要，宝钢2007年实现主营业务钢铁的销售额是1290亿元，而法国迪奥化妆品同年实现的销售额是1450亿元，是宝钢的1.12倍，联合利华3830亿元，是宝钢的3倍，宝洁是4890亿元，是宝钢的3.9倍，而迪奥所属的世界上最大的消费品集团路易茗轩集团销售额18491亿元，相当于宝钢的14倍，其中旗下品牌LV、迪奥、娇兰等全部是中国高档销售人群的宠儿，消费品比较起来是多么重要，中国人以卖土地、卖资源、放弃尊严、破坏环境为代价赚来的钱就这样被外国的几个化妆品，几个箱包轻易的赚走了。　　消费品市场的竞争会打击民族自尊心，消费品是最重要的市场，也是竞争最激烈的市场，消费品中化妆品又是重中之重，因为在中国经济越来越好，人民越来越富裕的今天