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体育无形资产管理理论与实践 一、 体育无形资产一般理论 体育无形资产作为体育经济的一个重要的要素，对体育的发展具有相当重要的作用。对体育无形资产进行深入研究，广泛及合理地开发体育无形资产，用好和管理好无形资产，制定科学和规范的相关政策，对于加快我国体育事业的发展有着至关重要的意义。 （一）体育无形资产的概念、类别和特征 1．体育无形资产本质分析 无形资产是相对于有形资产而言的，是指没有实物形态的资产或者经济资源。体育无形资产的本质具有以下要点： （1）体育无形资产是体育经济资源 ①体育无形资产是人类社会一种客观存在的财富；②体育无形资产是提供体育服务和体育劳务的必要条件；③体育无形资产是一定经济要素投入的结果；④体育无形资产受市场规律的调节。 （2）体育无形资产可以产生体育经济效益 体育无形资产的作用在于可以促进体育服务的实现，产生经济方面的效果。通过对经济效果和经济投入的比较，就可以判断体育无形资产的经济效益。 （3）体育无形资产价值可以用货币计量 一方面是由于作为社会所需求的稀缺经济资源必然存在供求关系，这种供求关系会通过以货币为媒介的交换反映出来。另一方面是进入市场的体育无形资产，进行市场交易的前提条件就是商品交易，而商品的价值就是通过货币数量来表现的。 （4）体育无形资产是一种稀缺的体育经济资源 体育无形资产是一种稀缺的体育经济资源，其原因有： ①体育无形资产的供给具有有偿性；②体育无形资产的形成具有不确定性；③体育无形资产供给的有限性。 从以上要素出发，给出体育无形资产的定义如下： 体育无形资产是一种能够产生体育经济效益，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的没有实物形态的体育资产。体育无形资产一般以特权、权利、知识、技术、技能等形式存在。 2．体育无形资产的类别 （1）知识产权 主要包括专利权、商标权、冠名权、体育品牌、体育俱乐部名称和体育团队标志等。 （2）技术秘密 是指体育经营活动中使用的、未公开的且未申请专利的知识和技巧。它包括各种体育技术资料、图纸、数据；体育训练规范、方法和作业流程；体育营养配方、体育食品制作方法等；也包括体育界专家、技术人员所掌握的知识、技巧和诀窍。 （3）经营秘密 是指体育企业或体育部门所掌握，不为公众所知晓的信息和资料，能为拥有者在同行业的竞争中取得优势地位，带来的收益能超过本行业一般收益水平。 （4）特许经营权 一种是由政府授予特许经营权，另一种是由企业授予的特许经营权。包括体育项目经营权、体育场地使用权、体育运动空间和区域管辖权及使用权等。 3．体育无形资产的特征 （1） 表现形式的无形性； （2）收益的不确定性； （3）占有和使用上的时效性； （4）独占性； （5）非完全经济性； （6）国有性。 （二）研究体育无形资产的重要意义 1．合理开发、科学经营和管理体育无形资产，促进体育产业的发展； 2．适应市场经济规律要求，加强体育无形资产市场化运作； 3．遵循体育无形资产交易规则，促进体育的国际化； 4．开发体育无形资产，加速体育产业和国民经济发展。 （三）对若干体育无形资产的分析 1．技术秘密 体育产业中的技术秘密可以表现为有形的图纸、操作手册及资料等形式，也可以是存在于人的大脑之中无形的技艺、技巧或诀窍等。只有通过获得具体的图纸、资料或通过语言和形体，其他人才能掌握这种技术。体育产业中存在着大量的技术秘密，这些技术秘密的应用是推动体育事业发展及获得体育经济效益的重要条件。 2．运动技能 运动技能指运动员从事某项体育运动的技巧和能力。运动技能必须在体育运动中才能体现出来。每一位运动员所掌握的运动技能都有自己的独特之处。体育运动技能是一种特别重要的体育无形资产，这种特殊的体育经济资源的获得要有大量的经济性或非经济性投入。 3．管理、训练技术 体育特别是竞技体育的发展，体育经济性团体或非经济性组织的成功运作或经营，都需要从事特定的管理。管理训练技术是一种重要的体育无形资产，独特的管理和训练技术不会凭空产生，它的形成要大量投入，它的转让也是要有代价的。 4．特许经营权 体育经济中的特许经营权主要体现在竞技体育中。体育特许经营权又可以细分为若干种权利，诸如体育专业人员选拔权、专项资金获得权、专门场地