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市场营销学试题题 号 一 二 三 四 五 总 分 分 数 名词解释：（每题4分，共20分） 1市场营销组合：2、目标市场：二、单项选择题：（每题2分，共30分） A．生产导向型 B、销售导向型 C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 2、 消费者感官直接接受刺激所获得的直观形象的反应称为（）。Ａ、学习 Ｂ、信念 Ｃ、感觉 Ｄ、态度 A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 4、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 A、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息 D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 5、以防御为核心是（ ）的竞争策略。 A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者 6、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ ） A、产品设计 B.产品销售 C.顾客需要 D.企业资源和能力 7、服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 A.无形性 B.异质性 C.不可分离性