从历届中国广告长城奖获奖作到品看我国.docVIP

目 录 摘 要1 关键字1 第一章 中国广告长城奖的概述2 1.1中国长城奖的介绍2 1.2从全国优秀广告作品展到“中国国际广告节”的转换意义2 1.3中国广告节的价值凸现3 第二章 中国长城奖的过程分析5 2.1时间分析5 2.2背景分析6 2.3获奖原因分析7 2.4影响分析7 第三章 中国长城奖的发展9 3.1中国广告节优劣3.2历届广告节获奖作品的历程10 参考文献（References）12 致谢13 附录14 从历届中国广告长城奖获奖作品看我国广告发展的历程 摘 要 自从创建中国广告长城奖以来?，中国广告长城奖被业内誉为“广告赛事之泰山”，以创意和制作为准绳，考量、评价和奖励年度内在媒体上公开发布过的商业广告作品，总结年度内在创意与制作方面的得失，昭示广告创意及制作的趋势，从而鼓励创新、激发创意，推动广告创意水平不断发展。随着时间的变换，但是广告的宗旨始终没有改变，就可以说国际的形势引导广告，也可以说广告促进国际形势。 关键词： 中国广告长城奖 宗旨 中国广告长城奖的概述 1.1中国长城奖的介绍 从发生的时间上来看，1982年到2010年二十年间，每一年的广告作品范围曾加的发生其中有些年份曾加的数量还比较多，而且还可以看到从一开始的三年一届到1999的一年届无不表明广告对于现代社会的重要性。现在，我们来看一下作品范围的变换，具体情况如下： 本奖项是以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品。 这一在中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选中，不仅仅是总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是从获奖作品中唤醒广告人的记忆，指明广告创意、制作人的前进方向，使此奖成为真正专业的、完全公正的、最具权威的奖项。 奖项参赛作品须符合三方面要求：一是创意独特：具有原创性、震撼力、传达准确清晰；二是制作精良：要求精细美观、结构严谨；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相关法律法规和公众品味。 那就要其评价的标准： 1.中国广告节中国广告大奖参赛作品评选（又称中国广告长城奖，中国广告长城奖是国内广告的最高奖项，中国广告人都以得到此项奖为荣，特别是全场大奖。），包括平面、影视、广播、户外四大类，产品类16单项的评比。评出年度中国广告大奖全场大奖及各类金、银、铜奖，代表中国广告行业年度创意制作评比的最高奖。 2.中国青年人广告设计大赛 3.广告节开幕式 4.全国优秀广告作品展 5.全国广告摄影优秀作品展 6.中国青年人广告设计大赛作品展 　7.港、台及国外优秀获奖作品展、香港广告商会年度精典作品、日本电通赏年度经典作品、美国纽约广告节获奖作品、法国戛纳广告节获奖作品、 台湾中国时报奖获奖作品 8.中国媒介形象汇展 9.中国国际广告四新展示交易会 10.中国广告节高峰论坛 11.中国广告人狂欢夜 1.2颁奖晚会 所以，研究的主体就是在历届当中获得长长城奖的作品 1.2从全国优秀广告作品展到“中国国际广告节”的转换意义 中国国际广告节经国家工商总局批准，中国广告节是从全国优秀广告作品展发展而来的，由中国广告协会发起，不定期地在全国轮流举行。一般每年通过申报，选择一个城市举办一次，首届于1982年北京举办，此后杭州、南昌、武汉、广州、无锡、厦门、大连、南京、成都、西安、昆明、青岛、合肥、南宁、南昌等城市先后举办了第二届至第十七届。自第七届（2000年）开始更名为“中国广告节”，随着广告节目自身内容和参会群体的不断国际化，从第十五届（2008年）起，改称“中国国际广告节”。经过二十余年的培育和发展，现已成为我国广告界最具权威性和专业性，而且规模最大、影响最广的国家级展会。每次广告节都会带来数万国内外媒体、传播行业的精英，数千件展品参展，是提升当地广告行业水平，展示城市魅力，带动旅游、服务行业发展的机遇。 --权威性和专业度最高、规模最大、影响最广的广告业界盛会 --广告主、广告媒体、广告公司、广告学术教育界效益交流的商务平台 --孕育、迸发、传播新创意、新理念、新方法的广阔空间 --中国广告业发展的一面镜子，中国广告业与世界交流的重要窗口 1.3中国广告节的价值凸现 ――中国广告业最强的力量联盟 　　中国广告节联合了当今中国最活跃的广告企业、媒体、学术机构和广告主的知名领袖和专家，他们拥有最为广泛的社会影响力。 　　――中国广告业最具影响力的对话平台 　　中国广告节在全国巡回举行，内容涉及宏观经济、产业、创意、文化等各个层面，参与人员包括政府领导、学术专家、传媒领袖、企业领导和各界公众人物，权威、公开、广泛。 　　――中国广告业拥有极其丰富的企业商机 　　中国广告节主体