个唯美策划公司调研报告.docVIP

前言 由于人口众多，经济增长迅速，居民自我意识表达需求不断上升，中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场，2010年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。统计数据表明，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高年份达到41%，近几年需求持续增长，没有发生实质性改变，预计2010—2015年，中国的化妆品市场仍将保持年均13%的增长率。中国化妆品市场的发展还有很大的空间。 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，为了配合新产品的上市，了解产品的行销环境，制定相应的营销策略，对市场进行一次产品调查是十分必要的。 调研概述 调查目的及内容 了解消费者对女士护肤品的消费现状，分析女士护肤品的竞争态势，了解女士护肤品的消费容量，为新产品市场定位提供依据。 所需信息主要有 了解消费者购买女士护肤品是所考虑的因素（包装、渠道） 了解现在女士护肤品市场上的竞争对手，以及其市场占率（明确自己的市场地位及竞争对策） 探究女士护肤品消费者的消费心理、动机及其消费行为特点 了解消费者购买女士护肤品的母的（广告诉求点） 消费者了解女士护肤品