中国出境旅游市场发展现状与前景探讨..docVIP

中国出境旅游市场发展现状与前景探讨 肖建成/任江明 【专题名称】旅游管理【专 题 号】F9【复印期号】2002年05期【作者简介】肖建成(1960-)，男，荆州师范学院经管系副教授；荆州师范学院　经管系，湖北　荆州　434020　任江明(1969-)，男，荆州师范学院经管系讲师。荆州师范学院　经管系，湖北　荆州　434020 ????旅游业作为我国第三产业的支柱产业，现在愈来愈受到国民的普遍关注。随着中国经济的不断发展，人民生活水平的提高以及出境旅游相关政策的出台，使得出境旅游成为国民的一种新时尚。出境旅游市场成为旅游市场的重要组成部分，人们在消费决策和消费行为上已经形成了一定的规律。但是出境旅游刚起步，还不太成熟，还存在一定的问题有待我们解决。????　　一、我国出境旅游市场概况????　　1.我国出境旅游市场的形成与结构????出境旅游市场指的是旅游者在出境旅游过程中所反映的经济现象和经济关系。早期的出境旅游主要是因公出境，而我国出境旅游形成却是在1997年3月经国务院批复，由国家旅游局、公安部正式颁布，于1997年7月实施的《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》，这真正标志着我国出境旅游市场的形成，也确立中国旅行社经营业务的基本格局——入境旅游、国内旅游、出境旅游三大组成部分。目前，我国的出境旅游分为出国旅游、边境旅游和赴港澳地区旅游三个部分。????　　2.近几年我国出境旅游市场的发展及其原因????　　(1)近年来我国出境旅游市场发展的特点????首先，根据旅行社所提供资料显示，出境旅游增长速度很快，其中出境旅游，城市居民正以30%高速增长，并且主要集中在沿海省市，如广东、上海、北京、福建、江苏、浙江等省占了2/3，而且是以家庭为主自费出境旅游。从以下数据可以看出，出境旅游人数增长很快，从1996年到1999年之间，出境旅游人数就翻了一番。以下是摘自中国统计年鉴的数据： 　　　出境总人　 比上年增　 因公出境　比上年增　 因私出境　比上年增 　　　数（万人） 长百分比% （万人）　 长百分比%　（万人）　长百分比% 1996　　506.07　　　12.0　　 264.68　　 7.3　　　　241.39　　17.5 1997　　799.76　　　58.0　　 555.86　　 110 　　　 243.90　　 1.0 1998　　824.56　　　 3.1　　 523.53　　-8.7　　　　319.02　　30.8 1999　　923.24　　　 9.6　　 496.63　　-5.1　　　　426.61　　13.7 ????其次，出境旅游成为旅行社新的利润增长点和经营兴奋点。这是因为既有巨大的市场需求，又有经营操作主动性强不会造成拖欠款及利润高的特点。再次，因私出境旅游增长很快，随着国民经济的发展、人民生活水平的提高，消费观念的改变，加上过去长期的封闭，这样因私出境旅游业务一经开办就成为旅游市场的热点。????　　(2)近几年来我国出境旅游市场发展的因素????首先是经济因素。经济发展的状况是客源市场形成的支柱，这几年来我国经济发展迅速，特别是南部、东部沿海地区经济高速发展，这些都为我国出境旅游奠定了经济基础，经济发展使我国私人消费需求增加、购买力不断增强。就如同其它国家而言，经济发展状况直接关系着出境旅游的增长，比如韩国1995年以9%的经济高增长，出境旅游达到21.1%高速增长。????其次是政治因素。近几年来随着东南亚各国经济的发展，各国间的政治、经济关系越来越受到重视，为了促进区域间的经贸往来也推动了各国的出境旅游。近几年来兴起韩国游、新马泰游、澳洲游等阵阵热潮，这都与政治经济关系分不开，一些与我国建交的国家近来都被允许开展我国旅游业务，比如东南亚部分国家、韩国等先后在北京、重庆、上海举办旅游促销活动，2000年我国还签订了全面开放中国赴韩国旅游协议，这为出韩旅游提供了条件，而且韩国还允许中国团体旅游免签证到济州岛旅游。据韩统计2000年我国有31万人次到韩国旅游，增长率达50%。就新加坡而言，全国有150家旅行社允许从事我国旅游业务，由于这些政策的关系，使得我国旅行社与新加坡旅行社的业务合作更加方便。澳大利亚在北京举行了赴澳旅游展示会，以及在欧洲市场上意大利也已经把我国作为主要的开拓市场。而且2000年9月国家旅游局批准了北京星辰国际旅行社有限公司成立，这是首家中外合资旅行社，这标志着我国旅行社与国外旅行社的合作更加深入，更加方便了出境旅游。此外；我国还出台一些对出境旅游优惠的相关政策，如在出国旅游购物消费过程中，外汇管理方面很宽松。国家还出台了带薪休假及法定节假日等相关政策。出境滞留的时间也变长，出境旅游在节假日也可以得到实现。????再次是旅游动机因素。随着我国对外开放