国际市场营销道德成水准.docVIP

对国际市场营销道德水准的几点看法 姓 名: 专 业: 年 级: 指导教师: 管理学院 二Ｏ一二年三月二日 摘 要 目前国际市场中的道德风险引起了企业界和理论界的广泛关注与思考，  目 录 引 ?言 1 1 营销道德的概念简述 1 1.1 国内外关于道德风险概念的讨论 2 1.2营销道德的评价理论简述 2 1.2.1功利论 2 1.2.2道义论 2 1.2.3功利论与道义论在国际营销中的作用 3 2 国际市场营销非道德行为 3 2.1 国际营销贿赂 3 2.2 国际营销胁迫 4 2.3国际营销欺骗 4 2.4国际营销歧视 4 3 国际市场营销道德建设的几点意见 4 3.1倡导跨国公司树立国际营销观念 4 3.2应构建维护消费者利益的国际性道德体系 5 3.3国际经济组织应进行基于诚信的营销道德测评 6 4、提高消费者维权意识 6 5、认真解决国际信息不对称问题 6 结论 7 参考文献 8  引 ?言 随着经济全球化步伐的不断加快，各国企业市场营销的范围不断扩展，国际市场营销活动中一样会遇到各种道德问题。同时，国际市场营销面临的道德问题因各国文化差异而使其更加复杂和多样