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电商“双十一”的不同玩法：从口水战向差异化运营转变2013-11-08 10:26 共计8510次阅读来源：DoNews赞?1我有话说小中分享DoNews 11月8日消息（记者 周勤燕）双十一大战在即，与往年激烈的价格比拼不同，今年的双十一，各家电商不再单纯走低价路线，较之去年电商对决的漫天口水，今年各家更多了营销上的智慧。无论是商家组织还是宣传策略，都极力作出差异化运营。除了打折促销外，各平台电商更从自身优势上挖掘价值，推出不同的营销策略。天猫:线上线下共促销从天猫对今年双11的介绍中，今年双十一玩法具体包括以下方面:O2O促销：据天猫披露，今年参与全场5折的天猫商家比去年翻倍达到2万家，同时还有3万个线下实体店铺加入促销阵营。天猫副总裁王煜磊称，今年将有300多个品牌的线下3万门店同时参加天猫“双十一”购物狂欢节。通过天猫无线客户端及高德地图，将品牌商线下店铺和线上天猫旗舰店打通。移动社交：双十一当天，除了全场商品5折外，今年天猫还将自掏6亿直接回馈消费者：派送2亿元无使用门槛的天猫现金红包；1亿元支付宝充值送红包；免费派送100万台总价值3亿元的网络机顶盒天猫魔盒。跟往年不同的是，今年天猫将采用社交化的方式派送，通过来往、微博、高德等移动端派发现金红包。此外，天猫在主页推出了“亲我赢红包”的互动游戏， 增加了趣味性，引爆用户购物热情，提高活动参与度。不过，天猫的“亲我赢红包”