中国太阳能热水器产业SCP分析..docVIP

中国太阳能热水器产业SCP分析 摘要：本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架，沿用该体系惯用的研究方法，结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策，从我国太阳能热水器产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手，全面分析我国太阳能热水器行业的产业组织特征。 关键词：市场结构；市场行为；市场绩效；太阳能热水器 太阳能热水器是指以太阳能作为能源进行加热的热水器，是由集热部件（真空管式为真空集热管，平板式为平板集热器）、保温水箱、支架、连接管道、控制部件等组成。按结构形式可将太阳能热水器分为真空管式太阳能热水器和平板式太阳能热水器，目前真空管式太阳能热水器为主，占据国内95%的市场份额。真空管式家用太阳能热水器是由集热管、储水箱及相关附件组成，主要依靠集热管把太阳能转换成热能。 近年来，我国太阳能热水器从配套材料、配件零部件和现代化设备供应形成了较为丰富完善的产业制造链体系。截至到2010年我国太阳能热水器年产量4900万㎡，占世界年产量80%左右。2010年保有量为16800万㎡，占世界总量60%，每千人均占有量为123.5㎡，高于目前德国水平。 回顾国内太阳能热水器产业的发展历程，在将近10年的时间太阳能热水器行业一直保持较快的发展速度。目前由于通货膨胀、人工成本增加以及太阳能热水器本身的局限性等因素，国内的太阳能热水器产业该何去何从？ 市场结构分析 1.市场集中度分析 市场集中度的基本指标。 a.绝对集中度指标。通常用产业内最大的前n位企业的企业生产值、销售额、职工人数、企业资产等指标累计数占整个产业相应指标总数的比例来表示（ 如CR4是指前四位，CR8 是指前八位）。该指标的测定相对容易，并且能够较好地反映产业内的集中程度，显示市场的垄断和竞争程度，因此是较为广泛使用的集中度测量指标。产业集中度指标综合反映企业数量和规模着两个决定市场结构的重要方面，但是由于其反映的是前几位企业的市场集中度，单凭该指标难以反映市场份额和产品差异程度的变化程度，必须综合其他指标来使用，才能较真实的反映市场情况。 b.相对集中度指标。该指标可以反映出某一特定市场上所有企业的规模分布状况。通常用洛伦茨曲线和基尼系数表示。洛伦茨曲线表明市场占有率与市场中企业数量的累计百分比之间的关系。基尼系数则等于均等分布线（对角线）与洛伦茨曲线之间的面积，与以均等分布线以斜边、以横轴和纵轴为直角边构成的三角形面积之比。但是当市场中只有极少数几个规模相同的企业时，该指标无法反映出这种寡头垄断的市场结构。因此该指标适用于市场中存在较多企业，需要的数据量比较大，但同时是对拥有较多企业数量的市场，其度量又存在较大的困难。 c.HHI指数。由于绝对集中度只考虑了前几位企业的集中状况，没有考虑全部企业的规模分布；相对集中度虽然考虑了全部企业的规模分布，但忽视了企业数量的重要性。而同时能够兼有绝对集中度和相对集中度优点，又能避免两者缺点的综合性指数是近些年来广泛应用的HHI 指数(也称赫希曼—赫菲德尔指数) 。其表示为某一特定产业市场上所有企业的市场份额的平方和，产业内的企业规模越是接近，且企业数量越多，HHI指数就越接近于0。但是要计算HHI指数，必须收集到该市场上所有企业的市场份额信息，这项工作所花的时间和成本都是很高的。 我国太阳能热水器行业市场集中度逐渐提升。2009年产值亿元以上的有：皇明、力诺、太阳雨、桑乐、清华阳光等20 多个品牌，但前20名企业所占市场份额还不到17%，强势企业的市场集中度较低。从目前的情况来看，太阳能热水器行业的集中度比较低，骨干型企业市场占有率并不高。以2009年为例，行业前20名企业的市场占有率仅为30%左右。可见，更大的市场份额控制在为数众多的中小企业手中，而这其中不少是地方性品牌企业。 贝恩对产业垄断和竞争类型划分表 参照贝恩对产业垄断和竞争类型的划分，中国太阳能热水器市场处于竞争型，集中度较低。集中度越低，竞争就越激烈，这也是手机行业利润下降的因素之一。 2.产品差异化 品牌。品牌是一个最具有价值和核心竞争力的元素。在中国太阳能热水器市场上比较有名的品牌有皇明、太阳雨、桑乐、四季沐歌等。其中皇明可称为太阳能行业的先驱者，其以“科技带动文明”为宗旨，注重科学技术对产业的影响，同时在产品质量、性能方面不断改进，拥有先进的核心技术。在追求效益的同时也重视环境，建议用太阳能光热大规模替代工业、农业、建筑、生活等所需热能，大力推动可再生能源对传统能源的替代，目前该战略已被列入国家可再生能源发展规划。太阳雨近10年来，开展的“千乡万村阳光热水工程”，系统解决了千万农村家庭的用水问题，更成功的推动“太阳能下乡”，得到了