中国数字电视市场现状分析..docVIP

中国数字电视市场现状分析 2010-5-25 17:22:00 DVBCN数字电视中文网 人气(623 ) 作者：各大院校联合调查 来源: DVBCN数字电视中文网 数字电视是指采用数字技术将活动图像和声音等信号进行编码、压缩处理，经存储或实时广播后，供用户接收、播放、点播的电视系统。与模拟电视节目相比，数字电视节目具有清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强、节目传输容量大、交互性强等优势，并且可以开展多种模拟电视难以提供的增值业务，如多媒体信息、证券交易、交互电视、视频点播等各种新兴增值业务。  数字电视业务根据信号传输方式，可分为卫星传输（DVB-S）、地面传输（DVB-T）、有线传输（DVB-C）和IPTV；根据技术标准，可分为美国的ATSC标准、欧洲的DVB标准、日本的ISDB标准，中国的有线数字电视采用欧洲的DVB-C标准，地面数字电视采用自主的DTMB标准；根据接收图像清晰度，可分为标清产品和高清产品；根据产品市场定位可分为高、中、低端产品。  数字电视终端产品根据市场定位具体分类如下：  低端产品：主要指简易型机顶盒（标清），即可以满足基本收视功能的基本型机顶盒。该类产品功能简单，除能接收数字电视信号播放节目（部份产品具有加密功能）外，没有其它的应用功能，硬件配置、接口都相对单一，无需太多的研发工作。  中端产品：主要指基本型单向机顶盒（标清），除满足基本的收视功能外，还有数据广播、股票信息、准视频点播（NVOD）及其它简单的人机游戏等功能。该类产品硬件配置相对较高，接口、功能较丰富，能支持多种格式输出，需要大量的研发投入，尤其是应用功能的开发。  高端产品：市场上的高端机顶盒产品主要集中在标清交互式、高清机顶盒等。该类产品不仅实现收视功能，还能实现视频点播（VOD）、股票交易、彩票投注、时移电视、在线缴费、彩票投注等多种应用功能，其各种外围接口也更加丰富，如USB、100/10M网口、分量输出、HDMI、VGA等。  近年来，中国数字电视产业大力推进数字化转换，已从局部地区试点转向全国范围推进。2008年，中国有线电视数字化开始整体转换的城市已经超过100个，其中有33个城市完成了全市有线电视用户的数字化整体转换。中国政府高度重视电视数字化整体转换工作，并将其列入《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》和国务院工作要点加以推动。在政府推动整体转换模式和市场自发产生的付费电视需求对数字电视产业的推动下，数字电视用户规模迅速增长。2006年累计数字电视用户达到1416.8万户，2007年达到2904.8万户，较2006年增长105.03%；2008年达到4915.4万户，较同期增长69.22%。预计2009年达8024.0万户，2012年、2014年将分别达到22055.0、38707万户。 2006-2014年中国数字电视用户规模及发展预测（单位：万户）   根据Guideline Research数据，2008年全球机顶盒出货量达到1.48亿台，预计2010年全球机顶盒出货量达到1.89亿台，如下图所示。 2004年-2010年全球数字机顶盒市场总出货量及变化趋势   2008年，中国机顶盒厂商的出货总量超过9400万台，占据全球市场的66.83%，中国已经成为全球最大的机顶盒制造中心。 2004－2008年中国数字电视机顶盒市场销售量及增长  根据2010年1月13日召开的国务院常务会议所确定的三网融合时间表：2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点；2013年至2015年，全面实现三网融合发展，普及应用融合业务；可以确定双向网络改造将是广电运营商未来几年的工作重心，因而，未来几年数字电视产业将处于发展的高峰时期，双向交互式平台的搭建更是行业发展的重点，新业务、新技术、新产品不断涌现，不考虑未来新增数字电视双向交互系统相关设备的影响，以现有产品的市场趋势来看：2007年，中国数字电视互动平台市场规模达到16.82亿元人民币，2008年，中国有线数字电视互动平台市场规模达到54.56亿元人民币，2009年，预计将达到123.47亿人民币，2010年将达到206.97亿元人民币，2011年将达到362.78人民币，2012年将达到648.42亿人民币。 2006-2012年数字电视互动平台市场规模（单位：亿元）   总体而言，基本型标清机顶盒呈稳定增长的趋势；双向互动机顶盒、高清机顶盒等高端产品将进入快速增长阶段；双向接入产品和前端交互系统市场刚刚起步，具有