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广 告 一、广告的含义 广告可分为广义和狭义 广义的广告包括公益广告和商业广告 无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你 狭义的广告专指商业广告 商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而获得经济利益的宣传方式和手段。其目的在于影响消费者的消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益 二、广告的特点 真实性 针对性 鼓动性 新颖性 思想性 简洁性 三、广告的类别 1.按内容可分为： 商品广告 企业形象广告 招牌广告 四、广告文案的写作 平面广告的文案，通常包括标题、正文、标语（广告口号）、随文四大基本部分。 （一）标题的类型 1.直接标题 2.间接标题 3.复合式标题 1.直接标题——开门见山 维维豆奶，欢乐开怀。 白猫洗衣粉，洗衫好干净。 阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得止头疼，一天都轻松。 2.间接标题 寒冷与宁静的联想 ——电冰箱广告标题 你追我赶，共赴前程 ——齐鲁鞋业广告标题 足下见雅丽，步伐显青春 ——雅丽拖鞋广告标题 双脚不再生“气” ——西安达克宁脚气药广告 生来就会跑 ——运动鞋广告