中国男装市场格局分析..docVIP

中国男装市场格局分析 男装是中国服装业中发展最为成熟的一个子行业，也是中国竞争最为激烈的行业之一。中国男装产业的新格局已经形成浙江、福建、广东三强鼎立。特别值得关注的是近5年来,福建男装将国际经验与本土经验结合得最为成功品牌闪耀后劲十足。预计3年之内，福建板块中零售达到50亿以上的品牌将超过10个，从而成为导演中国男装品牌集中度的功臣。关于其成功经验，各种解读的版本蜂拥而出，但无一真正破解其核心之奥秘。 道可道，非常道。本文从探索世界男装和中国男装崛起的规律入手，分四个章节完整解密福建男装崛起的手法,并指出其未来递升之路。 中国男装的集散地众多，浙江、广东、福建、江苏、上海、北京等都是男装强省。但品牌男装主要集中在三个板块，浙江板块、广东板块、福建板块，其中有着红帮裁缝底子的浙江板块一直是老大哥。但近5年来，市场风云变幻，以中档休闲装为主力的福建男装迅速崛起。品牌集群力逐渐赶超浙江板块，并以较大优势领先于广东板块。其崛起之因众说纷纭，或说与闽南企业抢先一步完成积累有关。或说与闽南人敢打敢拼，甚至豪赌央视有关；或说福建板块产业链完整，资源优势明显；或说休闲风的兴起有利于闽南企业等等。但说起原始积累完成的先后、板块的资源优势，福建板块却还略输一筹，并且以“敢为天下先”闻名的温州人，更早就把钱砸向了央视。而对消费趋势的把握每个板块都平等，究竟其真正原因何在？笔者试以16年的营销