实习际实训报告(广告设计)(风m铃王子).docVIP

学 生 实 习、实 训 手 册 实习实训项目 _ 指 导 教 师 _____________________________ _______ 班 级 _____________________________________ 学 号 _____________________________________ 姓 名 _____________________________________ 完 成 时 间 ____________________________________ 荆州理工职业学院教务处制 实 习、实 训 任 务 书 一、实训目的： 知识目标：广告的内涵与功能；USP广告策略、品牌形象策略和广告定位策略；广告调研的含义、特点、内容、程序和方法；广告需求的动机理论、广告接受的认知反应和广告传递的视觉沟通；广告策划是广告的核心，广告策划的特点、程序以及广告目标的选择、计划拟定与广告预算；广告主题的定义和构成要素、策划基础和确定主题的要点；创意是广告的灵魂，优秀的创意是广告成功的基础，广告创意内涵、原则、基本原理、创意的过程和思考方法；广告文案和画面创作广告媒体及选择、广告效果评估。 自己将来就业兴趣相关的行业和企业案例，分组完成实地广告调研、案例研究和品牌策划； （一）总体要求： 1．培养学的动手能力，让每一位学参加共同自己。2．提高学对的认知，尤其是的判断。3．学会规划，根据不同的环境、条件、限制因素等等完成布置的任务。4．合理利用有限资源，，将活动的准备工作做到最好。5．人员协调，合理分工，检测试验等等都必然要提高。(广告策划小组) 4学时 ? 目的与要求: 开展广告策划的第一个作业环节——成立广告策划小组, 并确定模拟的品牌客户，进行广告策划的前期准备。为了提高学生的兴趣, 使模拟广告策划实战性更强，采取组建广告公司或广告策划小组形式。 ? 实践步骤: 一、分组成立模拟广告公司（或广告策划小组） 1、全班学生自由组合,分为若干组。注意各广告公司或广告策划小组男女学生比例分配，根据兴趣爱好，能力特长承担不同岗位的工作。 拟定公司的名称、标识、口号、服务客户等信息资料，确定服务的品牌客户。 组建调研部、策划部、创意部和媒介部等部门，进行成员分工，明确各自承担的任务。 二、安排广告策划的作业进度 三、开展工作广告策划前期准备 四、课堂模拟客户见面 1、各广告公司或广告策划小组简介：由总经理或小组负责人或发言人作5～10分钟的广告公司或广告策划小组简介，包括公司的名称、标识、名称、标识、口号、服务客户等信息。广告公司或广告策划小组的组织结构： 广告公司总经理或小组负责人，又叫策划经理或策划总监； 客户部：客户执行，或叫客户总监； 调研部：调研人员： 策划部：策划人员； 创意部：创意总监，文案，艺术指导等； 媒体部：媒体调研，媒体策划，媒体购买等 2、广告策划前期准备情况介绍 3、客户提问质疑（由其他广告公司或广告策划小组的学生扮演客户，从客户的角度提出问题） 五、教师点评 ? 任务二 市场调查4学时 ? 目的与要求：在掌握市场调查与分析的基本理论的基础上，能够设计调查问卷，并采用一定科学的市场调查手段获取市场信息。在掌握市场调查与分析的基本理论的基础上，对调查问卷结果进行统计分析，为所服务的品牌客户分析营销环境、产品与定位、消费者以及竞争品牌，能够抓住核心关键之处，向客户提供存在问题与未来机会。 ?? 实践步骤： 一、设计市场调查问卷 二、市场调查部安排开展市场调查 三、统计市场调查结果 四、依据调查资料进行市场分析 五、撰写市场调查分析报告：内容包括营销环境分析、消费者分析、产品分析与定位、竞争分析。 六、课堂模拟客户提案 1、由调研部代表作时间为20分钟左右的市场调查与分析报告陈述； 2、客户代表提问质疑，广告公司有关人员回答问题。 七、教师点评 八、修改市场调查与分析提案报告 ? 任务三：观摩(参观) 4学时 ? 目的与要求：观摩最新的国内优秀广告作品，参观广告实训室，使学生开拓视野，了解当前广告界最新动态，加深对广告策划与创意理解。 ? 任务四：广告创意策略4学时 ? 目的与要求：使学生掌握广告目标及其制定的基本原则，在此基础上发展广告创意策略，了解广告创意的基本程序和要点，熟练各种广告创意技巧，体会不同的广告创意思维模式，同时掌握电视、广播、报纸、杂志、海报等多种广告形式的广告表现基本要求，能够撰写广告文案，设计电视分镜头脚本和平面广告。 ? 实践步骤： 一、制定广告目标