雪莲品牌形象规.pptVIP

　在品牌创新中促进销售， 在销售中塑造品牌 　 　 资金： 考虑因素： 产品生命周期 市场份额和消费者基础 竞争和干扰 广告频率 产品替代性 信息： 信息产生 信息表达 媒体： 触及面、频率、影响 主要媒体类型 媒体时机 衡量： 传播影响 销售影响 壹、雪莲品牌现状与品牌机会 A鄂尔多斯 B鹿王 C天山 D阿尔巴斯 S雪莲 开套衫 时装衫 饰件 衬衫 裙 背心 裤 内衣 大衣 B B B S S S S S A A A A A A D D D D D 粗纺针织 精纺针织 混纺 精纺丝光绒 电脑 （平素提花） 莱卡、防蛀 绿色产品 1-1、 品牌目标市场区隔 1-2、 雪 莲 公 司 的 品 牌 系 统 品 牌 宽 度 品 牌 长 度 A1开衫 A2套衫 A3开背心 A4套背心 A5裤 B1围巾 B2帽子 B3手套 B4 袜子 B5护膝 B6护腕 B7披肩 B8 脖套 B9头套 品牌 深度 A 服 装 B 服 饰 C 时 装 D 制 衣 1、羊绒产品 2、羊毛产品 品牌