2014病毒性营销经典案例.docVIP

2008 年3 月24 号，可口可乐公司推出了火炬在线传递。而这个活动堪称经典的病毒性营销案例： 如果你争取到了火炬在线传递的资格，将获得火炬大使的称号，头像处将出现一枚未点亮的图标，之后就可以向你的一个好友发送邀请。 如果10 分钟内可以成功邀请其他用户参加活动，你的图标将被成功点亮，同时将获取「可口可乐」火炬在线传递活动专属QQ 皮肤的使用权。火炬在线传递活动的QQ面板皮肤。而这个好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。以此类推。 网民们以成为在线火炬传递手为荣，病毒式的链式反应一发不可收拾， 犹如滔滔江水，绵延不绝。 这个活动在短短40 天之内就拉拢了4 千万人人)参与其中。平均起来，每秒钟就有 12 万多人参与。一个多月的时间内，在大家不知不觉中，身边很多朋友的QQ 上都多了一个火红的圣火图标(同时包含可口可乐的元素)。 设计策划此次活动的人，应该是个一流的网络营销高手。而玩转病毒式营销的，其实不只可口可乐一家。借着下面更多的案例，我们一起来研究：如何让病毒营销达到最好的效果? 让病毒性营销达到效果要做到以下六点： 提供有价值的产品或服务 在市场营销人员的词汇中，免费一直是最有效的词语，大多数病毒性营销计划提供有价值的免费产品或服务来引起注意，例如，免费的e-mail 服务、免费信息、免费酷按钮、具有强大功能的免费软件(可能不如正版强大)。