2015经济型酒店客源分析报告.pptVIP

` 前言（1） 本分析报告旨在从不同的市场角度来分析如家的客源结构以及会员情况，并对比客源与会员，以此判断客源结构的合理性以及会员状况，以及推论市场的走向，同时作为年度策略调整的依据和参考因素之一。 前言（2） 本分析报告有两种分析思路： 借助本案论证以往许多建筑在猜测和推理之中的市场推论，即佐证式分析。 在研究“城市模型”、“价格模型”期间，其引导理论导致的部分想法需要数据的论证，即例证式分析。 市场角度 2006年度、2007年度（截至目前）的客源对比 一级城市、二级城市、三级城市的客源结构对比 城市发展后（单个城市分店数量上升）的客源结构变化以及趋势 城市产业结构以及区域经济 会员与客源的特征对比 数据指标 数据来源： 管理分析系统 客史 GIFTS库 样本数量： 客源：2005年－799281；2006年—1603152 会员：2005年—220697；2006年—542704 目录 客源特征与会员特征的分析比较 2005年度 2006年度 会员其他特征 客源结构分析 性别——客源特征（1） 性别——会员特征（2） 性别小结 无论是会员，还是客源，男性都占绝大比例，是绝对的主力客源。 会员相对客源而言，男性的结构更凸显，占到90％以上的客源比例，而客源为76％，两者相差近17个百分点。 会员、客源的性别结构2005、2006几乎没有