26197-第2章网络营销的理论.pptVIP

第2章 网络营销的理论 学习目标 ? 掌握网络营销的理论框架 ? 掌握4P和4C理论 ? 掌握网络营销环境的含义和特点 ? 理解网络企业与传统企业的区别 ? 掌握网络营销的具体内容 2.1 从4P到4V理论 2.1.1 网络营销的理论框架 · 网络营销的理论框架结构如图2-1所示。 2.1.2 网络营销的战略 1．企业网络营销战略的特征 · 随着Internet及万维网的盛行，从市场运作的机制看，网络营销战略的基本特征如下。 （1）无店铺的经营方式。 （2）无存货的经营形式。 （3）无国界、无区域界限的经营范围。 （4）无时间限制的全天候经营形式。 （5）双向互动的信息传播方式。 （6）成本低廉的竞争策略。 2．企业网络营销战略的条件和环境 3．企业网络营销战略的分析 · 网络营销目标一般考虑以下几个类型。 （1）销售型网络营销目标。 （2）服务型网络营销目标。 （3）品牌型网络营销目标。 （4）提升型网络营销目标。 4．企业的网络营销战略计划 5．企业的网络营销战略目标 2.1.3 以满足市场需求为目标的4P理论 1．4P理论概念 · 4P的理论是指市场营销人员综合运用并优化组合多种可控因素，以实现其营销目标的活动的总称。 · 这些