平面设实计的论文.docVIP

第一部分 课程性质与设置目的 一、课程性质和特点 平面广告设计（一） 考核内容与考核目标 第一章 平面广告设计概述 一、学习目的和要求 平面广告设计就是有序地组合图文元素，使之展现出完整的图文组合。平面广告设计是用视觉语言来传达广告主题。学习视觉传达要素不同的表现方法及要素之间关联和变化的艺术规律，以达广告功效。学习本章，要首先理解二维广告的性质与功能，深刻理解二维广告的特点与要求，二维广告的分类及印刷的工艺要求。 二、课程内容 第一节 平面广告设计中的创意 （一）平面广告的创意方法 1.联想创意方法 2.比喻创意方法 3.象征创意方法 4.拟人创意方法 5.夸张创意方法 6.反向思维创意方法 7.证言式创意方法 （二）平面广告的创意表现 1.从图形到概念 2.从概念到图形 3.从关系到关联 第二节 平面广告设计的图形设计 （一）图形的分类 1.摄影照片 2.绘画插图 3.电脑合成图形 4.标志图形 （二）广告图形表现形式 1.具象图形 2.抽象图形 3.符号化图形 4.肌理效果图形 5.卡通图形 第三节 平面广告设计的文字设计 （一）平面广告设计的文字设计 1.文字的形态 2.文字的意义 3.文字的图形化 （二）广告中的字体设计 （三）文字的编排 第四节 平面广告设计的色彩设计 （一）色彩在广告传播中的作用 （二）色彩基础