(华硕电脑市场调查报告.doc

华硕电脑市场调查报告 前言 1、中国经济的发展，信息的爆炸时代，因特网的持续发展更加刺激了电脑的市场需求，对商家来说既是商机又是挑战。 2、中国内需市场在逐年扩大，行业市场的复苏，医疗的改革、智能交通，环保等行业应用都离不开移动终端，为移动网络的成熟更提供了便利的渠道，对商家来说这无疑又是商机。 3、 从家用市场来看，三级以下市场的需求进一步释放、芯片与操作系统新品带来的产品升级也为发达国家地区换机带来机会。 二、市场调查目的 1市场调查题目：华硕电脑市场调查 2调查时间：2012年9月15日——2012年11月5日 3调查对象:威海环翠区所有的大学生 4市场调查目的： 以消费者为对象，了解消费者的购买动机。 了解消费者对电脑品牌的选择 销售所面向的消费群体 华硕电脑在消费者心中的喜爱程度及购买度 了解华硕电脑的售后服务及性价比 三、市场调查内容 （1）了解华硕电脑的品牌认可度 （2）了解华硕电脑的购买群 (3)了解华硕电脑的购买度 （4）了解华硕电脑的性价比 四、市场调查步骤 第一阶段：二手资料的搜集及整理 项目立项 市场调查项目立项申报书 修改整理及发放 数据统计分析 你比较喜欢什么功能的电脑 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 0 12 8.5 8.5 8.5 上网本 46 32.6 32.6 41.1 影音本 26 18.4 18.4 59.6 游戏本 23 16.3 16.3 75.9 商务本 31 22.0 22.0 97.9 其他-- 3 2.1 2.1 100.0 合计 141 100.0 100.0 $因素 频率 响应 个案百分比 N 百分比 $因素a 品牌印象 49 15.9% 47.6% 价格 74 23.9% 71.8% 外观 55 17.8% 53.4% 处理性能 81 26.2% 78.6% 性价比 49 15.9% 47.6% 其他-- 1 .3% 1.0% 总计 309 100.0% 300.0% a. 组 消费者比较喜欢上网本功能的电脑，商家应该多进一些上网本功能比较好的电脑，还应该提高电脑的处理性能。 统计量 您感觉什么样的价格你可以接受？ 您买电脑关注的电脑配置是什么？ N 有效 141 141 缺失 0 0 中值 2.00 2.00 标准差 .971 .873 您感觉什么样的价格你可以接受？ 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 0 12 8.5 8.5 8.5 3000以下 21 14.9 14.9 23.4 3000-4000 66 46.8 46.8 70.2 4000-5000 35 24.8 24.8 95.0 5000以上 7 5.0 5.0 100.0 合计 141 100.0 100.0 您买电脑关注的电脑配置是什么？ 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 0 12 8.5 8.5 8.5 显卡 15 10.6 10.6 19.1 CPU 88 62.4 62.4 81.6 主板 20 14.2 14.2 95.7 其他 6 4.3 4.3 100.0 合计 141 100.0 100.0 消费者比较喜欢3000到4000价位的电脑，最关注电脑的配置是CPUI因此商家应该提高电脑 您了解华硕电脑这个品牌吗？ 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 了解 20 14.2 15.5 15.5 不了解 109 77.3 84.5 100.0 合计 129 91.5 100.0 缺失 系统 12 8.5 合计 141 100.0  $品牌名 频率 响应 个案百分比 N 百分比 ppma 苹果 46 24.3% 73.0% 联想 52 27.5% 82.5% 戴尔 30 15.9% 47.6% 华硕 14 7.4% 22.2% 宏基 10 5.3% 15.9% 惠普 11 5.8% 17.5% 索尼 23 12.2% 36.5% 其他 3 1.6% 4.8% 总计 189 100.0% 300.0% a. 组 根据数据分析消费者对华硕电脑的了解程度一般，因此华硕电脑商家应该提高自己的品牌效应，用必要的营销手段增进品牌知名度。 根据品牌名排名可以看出联想居第一位，其次是苹果，再是戴尔，华硕电脑只居第四，要想华硕电脑进军新的市场应该提高功能，性价比，售后服务能因素。 你喜欢在什么渠道购买电脑 频率 百分比 有