影响网络广告营d销效果的因素.docxVIP

徐国有 电子商务121班 0020312108影响网络广告效果的因素论文《关注度视角下的网络广告效果影响因素研究》总结：主要观点：态度、吸引力、可信度通过关注度这一中介变量显著地影响网络广告效果。分析：网民在上网时，不可避免地会遇到网络广告。某一网络广告对网民地效果，取决于网民对这个网络广告的关注度。根据Kendall 网络广告认知模型，可将受众都可分为两类。一类可称为弱关注型，另一类是强关注型，弱关注型是指一部分受众对某一个或某一类网络广告是低感知、无意识的，也就是说无论这个网络广告做得多好，这部分受众对这类网络广告都是弱关注的，只有曝光次数能够对这部分受众产生影响。强关注型是指大部分受众在看到大部分网络广告时会产生有意识反应并产生兴趣。具体如何影响效果：关注度与效果正相关。 态度与关注度正相关。 吸引力与关注度正相关。 可信度与关注度正相关。 副效应与效果负相关。综上所述，网民在网络生活中，当遇到某一网络广告时，其对网络广告的关注度以及这个网络广告带给他的副效应与这个网络 广告对其产生的效果直接相关。网民对网络广告的态度，网络广 告的吸引力和可信度会通过影响网民对其的关注度间接影响网络广告的效果。由此可以得出关注度视角下的影响网络广告效果的各个因素之间的因果关系模型。这是从关注度视角下研究网络广告效果的，关注度只是一个比较抽象的概念，而影响态度、吸引力、可信度等间接因素